Para tener en cuenta: ¿qué buscan los consumidores cuando eligen un TV?

Por Sección Sociedad 9 de noviembre de 2013 - 08:13

La marca, el precio y la calidad de imagen por sobre el diseño o el tamaño del televisor. Esas son las preferencias de los consumidores argentinos a la hora de elegir un aparato de TV para disfrutar en su casa de la programación, hacer zapping o ver a su equipo de fútbol.

La consultora IntegraGO, especializada en trade marketing y estudios de consultoría de mercado, realizó un informe sobre el perfil del consumidor argentino de TV que entre sus resultados indica cuáles son las marcas más elegidas por los usuarios de acuerdo a su rango de edad.

¿Qué buscan los consumidores cuando eligen un televisor?

En primer lugar, calidad de imagen (32,8%); luego, la elección está directamente relacionada a la búsqueda de una marca determinada (21,2%); y en tercer lugar el precio (18,6%). Tras estos tres primeros conceptos de búsqueda aparece la estética del televisor (9,4%), el diseño delgado (4,3%), las conectividades (4,1%), la cantidad de pulgadas (4%), la tecnología 3D (2,9%) y, por último, el decodificador (2,5%), según publica Minutouno.

El informe surge como resultado de una encuesta realizada entre 1.137 usuarios, 44,06% de los cuales vive en la región del Gran Buenos Aires; 21,28% en el litoral; 20,58% en NOA; 7,4% en la región Centro y 7,04% en Cuyo. Del total de entrevistados, el 57% son hombres y 43% mujeres.

El perfil de los encuestados marca que el 51% del total son empleados en relación de dependencia, un 16% son profesionales, otro 16% estudiantes y el 6% final desempleados.

Al ser consultados acerca de la cantidad de televisores con los que cuentan en su casa, el 42,9% dijo poseer dos; el 30,3% uno; el 20,3% tres; el 4,7% cuatro; el 1,5% cinco y el 0,2% seis equipos en su casa.

En este contexto, el 29,2% de los encuestados tiene un LED como mejor equipo (58,8% de los cuales es de 32"); el 41,7% un LCD (72,9% de los cuales es de 32"), el 16% cuenta con un televisor de tubo (el 54,2% es de 29"), el 9,1% tiene Smart TV (40,5% es de 32") y un 3,6% cuenta en su hogar con LED 3D (41,5% de los cuales es de 55").

En este marco, en términos generales el 25% de los encuestados dijo preferir un dispositivo de marca Samsung, un 20,1% Sony, un 14,2% LG y Philips con el 12,9%. Luego le siguen BGH con el 6,5%, Noblex con el 4,0%, Panasonic 3,1%, Philco 2,9%, Hitachi 2,0%, Sanyo 1,8% y Otras 7,1%.

Por edad

En el análisis de acuerdo al rango de edad, el 27,7% de aquellas personas de entre 10 y 30 años han optado por Samsung; el 20,7% Sony y el 14,6% LG. Luego, el 10,2% ha elegido BGH, Philips 8,9%, Philco 3,1%, Panasonic 2,8%, Hitachi 2,6%, Noblex 2% y el 7,4% otras marcas.

Entre aquellos de entre 30 y 40 años, la opción preferida sigue siendo Samsung, con un porcentaje similar al del rango anterior (22,6%). Le sigue también Sony con un 18,6%, y en el tercer lugar aparece Philips 15,4%. Luego LG con 15,1%, BGH con 9,7%, Panasonic 3,2%, Hitachi 3,0%, Noblex 2,0%, Philco 1,7% y Otras 8,7%.

En las personas de entre 40 y 50 años, Samsung sigue siendo la opción más elegida, en este caso con un 23,9%, seguido por Sony (21,6%), Philips (15,3%), LG (9,1%), Philco (6,8%), Hitachi (3,4%), BGH (2,8%), Sanyo (2,8%), Panasonic (2,8%) y otras (10,8%).

En el rango de mayores de 50, la preferencia por Samsung alcanza el 27,3%, por Sony el 21,2% y por Philips el 16,2%. Luego aparece LG con el 7,1%, BGH con 5,1%, Panasonic 4,0%, Sanyo 3,0%, Hitachi 3,0%, Ken Brown 2,0% y otras 11,1%.

Para tener en cuenta: ¿qué buscan los consumidores cuando eligen un TV?

Los usuarios prefieren calidad de imagen y precio por sobre el diseño y la tecnología 3D. Cuáles con las marcas preferidas de los argentinos.

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