En plena campaña, las encuestas vuelven a ser foco de todas las críticas

Florencia Filadoro es vicepresidenta de la Asociación Argentina de Consultores Políticos (ASACOP) y, días atrás, visitó Mendoza para realizar una charla en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNCuyo. En conversación con SITIO ANDINO, la especialista dio detalles de lo que ocurre habitualmente con este "termómetro" de la opinión pública.

"Hay una forma de medición que se denomina IVR y es por llamado automático a teléfonos fijos. Cuesta cerca de diez veces menos que la encuesta domiciliaria, en la que se mandan encuestadores a determinadas manzanas de determinadas localidades de todo el país. Hubo un exceso de confianza en el IVR", afirmó.

Filadoro explicó que "la calidad del dato disminuye muchísimo" con ese sistema. "Cerca del 60% tiene teléfono fijo, pero ¿quiénes atienden? La mayoría de las respuestas terminan siendo de mujeres mayores de 50, 60 años con mayor nivel educativo", contó. Así, mencionó que, para las primarias, ese segmento poblacional apoyó mayormente a Juntos por el Cambio. " Por otro lado, se vio una correlación muy fuerte entre que quienes menos recursos tienen, son mucho más opositores al Gobierno nacional. Lo que pasó con las encuestas nos hizo a todos revisar esto", consignó.

Sin embargo, sostuvo que no todo es culpa del exceso de confianza en tal o cual sistema de medición. "Es una lástima que se usen las encuestas como publicidad política. Hay una exigencia a la encuesta en la que se supone que sea como una bola de cristal para predecir el futuro. Los consultores utilizamos las encuestas para realizar estrategias políticas y entender el contexto. El último dato que me interesa tal vez es la intención de voto", expresó.

"Para sentarte a pensar una estrategia de comunicación política es necesario conocer el contexto, y eso te lo da en parte las encuestas y en parte los grupos focales. La primera te ayuda para conocer el volumen de las opiniones, y lo segundo el por qué de esas opiniones", manifestó Filadoro. En su estudio, Reyes-Filadoro, combinan mediciones IVR con encuestadores en lugares de mucha circulación, para ampliar el espectro de análisis.

Por otro lado, recalcó que las redes sociales no son totalmente definitorias en una estrategia. "Pesan mucho en el armado de una campaña, pero sirven mucho más para distritos pequeños, no tanto en una nacional", consideró. Además, formuló que "los memes, de alguna manera, reemplazan a las tradicionales pintadas políticas en las paredes" y enunció que el principal desafío es incorporar a los jóvenes como público para la planificación de las campañas.