La compañía Cervecería Argentina Isenbeck lanzó al mercado la marca de cerveza premium Grolsch, de origen holandés, que desde la semana pasada se produce y embotella en la planta que la empresa posee en la localidad bonaerense de Zárate.
"Hay una oportunidad de mercado muy importante; en la Argentina se consumen 18 millones de hectolitros, y el segmento premium es de menos de 10%; el consumo está sostenido, y vemos un espacio de dimensiones prometedoras para ingresar", indicó a Télam la directora de Marcas Premium Globales de Cervecería Argentina, Lola Scotta.
La marca está presente en la Argentina desde hace casi 20 años, pero a través de la importación de sus formatos de botellas de 330 y 450 centímetros cúbicos, a partir de ahora, Isenbeck producirá en el país la botella de un litro y la lata de medio litro.
"Estamos muy contentos; en la Argentina, 90% de la cerveza que se consume es de litro; si no se tomaba la decisión de salir con el envase de litro, Grolsch iba a seguir fuera de competencia", señaló Scotta, quien precisó que "el mercado premium de cerveza está en 1,5 millones de hectolitros al año".
La ejecutiva destacó que "hay una evolución de este segmento que está en crecimiento y va a continuar así", porque remarcó que "la gente cada vez gasta más para darse gustos, y esto no pasa solo con la cerveza".
En consecuencia, evaluó que "hay una oportunidad muy grande para competir", y puntualizó que "la Argentina es el único país en el mundo donde Grolsch tendrá su envase de litro". Fuente: Télam
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