El avance de la importación por plataformas comienza a transformar el consumo argentino mientras las fábricas nacionales pierden producción y empleos formales.
Los depositos de los correos se llenan de envios de importación puerta a puerta
Las importaciones puerta a puerta alcanzaron los USD 855 millones entre enero y agosto de 2026, un crecimiento del 71,1% interanual. En apenas ocho meses, las compras realizadas mediante servicios postales internacionales quedaron a solo USD 39 millones de igualar todo lo importado durante 2025, cuando habían totalizado USD 894 millones.
Los números, elaborados por la consultora Analytica sobre estadísticas del INDEC, muestran la velocidad con la que se está transformando una parte del comercio argentino. En junio, las compras alcanzaron un máximo de USD 125 millones, mientras que en agosto sumaron USD 104 millones. Aunque el ritmo se moderó, el volumen permanece en niveles históricamente elevados.
El crecimiento de plataformas como Temu, Shein y otros operadores internacionales, favorecido por la flexibilización de las compras externas impulsada por el Gobierno de Javier Milei, está modificando los hábitos de consumo y los canales de comercialización.
El estudio Mid Term 2026, realizado por Kantar para la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), permite identificar cuáles son los productos y servicios más elegidos en las compras internacionales.
La indumentaria y el calzado no deportivo representan una categoría elegida por el 17% de los compradores online encuestados, mientras que la indumentaria y el calzado deportivo alcanzan el 16%. Los celulares y sus accesorios aparecen con el 12%, igual porcentaje que computación, joyería y relojería, y productos de belleza.
También figuran las consolas y videojuegos, con el 11%, y los artículos de decoración, muebles y jardín, con el 9%.
La clasificación incluye además contenidos digitales, aplicaciones y streaming, con el 21%, y pasajes turísticos, con el 13%. Sin embargo, estos servicios no constituyen importaciones físicas de mercaderías.
Los porcentajes corresponden a las categorías declaradas por los encuestados. No representan participación en dólares ni cantidades de artículos ingresados por Aduana, y una misma persona puede haber comprado productos de varios rubros.
El relevamiento señala que el 64% de los compradores internacionales busca mejores precios que en la Argentina, mientras que el 50% menciona una mayor variedad de marcas y modelos.
En cuanto a las plataformas, Temu pasó del 10% al 23% de las aplicaciones utilizadas para la última compra internacional entre 2025 y 2026. Shein avanzó del 8% al 20%.
Pese al crecimiento del puerta a puerta, no existe una estadística pública integral que permita conocer cuántas remeras, zapatillas, celulares o electrodomésticos ingresan específicamente mediante courier.
ARCA dispone de información aduanera, pero los registros públicos no ofrecen una clasificación completa por categorías y cantidades físicas de los pequeños envíos. Esta limitación impide calcular con precisión qué proporción de las ventas de cada rubro corresponde a compras directas al exterior y cuánto desplazan efectivamente a los comercios o fabricantes argentinos.
El fenómeno no se limita al courier. Las importaciones comerciales de determinados bienes terminados también crecieron considerablemente, aunque el comportamiento del comercio exterior general presenta diferencias importantes.
Entre enero y agosto, las importaciones argentinas totalizaron USD 48.999 millones, un 2,6% menos que en igual período de 2025. Los bienes de consumo sumaron USD 7.193 millones, con una leve caída interanual del 0,4%.
Sin embargo, si se compara el primer semestre de 2026 con igual período de 2023, aparece otra realidad. Según el Centro de Economía Política Argentina (CEPA), las importaciones de prendas de vestir aumentaron 86,3%, mientras que las de electrodomésticos, baterías y lámparas crecieron 109,2%.
En contraste, las compras externas de insumos industriales y componentes retrocedieron. Se importa más producto terminado en determinados sectores, mientras disminuye la demanda de materiales utilizados por las fábricas nacionales.
La Fundación Pro Tejer reveló que durante enero y agosto de 2026 las importaciones de indumentaria terminada aumentaron 55% en toneladas y 30% en dólares respecto del mismo período del año anterior. Las confecciones para el hogar crecieron 22% en volumen.
En cambio, las importaciones de materias primas textiles retrocedieron 34%, los hilados 41% y los tejidos planos 52%.
El calzado muestra otra transformación significativa. Durante 2025 ingresaron al país 51 millones de pares, un 38% más que en 2024. En los primeros cinco meses de 2026 se agregaron otros 16 millones, según la Cámara de la Industria del Calzado.
En celulares, entre enero y agosto de 2026 las importaciones de teléfonos inteligentes terminados alcanzaron USD 311,8 millones, frente a USD 36,7 millones durante el mismo período de 2025. Simultáneamente, las importaciones de partes de equipos de comunicación disminuyeron 63,5%. En este rubro, al igual que en electrónica en general, las cámaras del sector denuncian que crece en forma desmedida el contrabando bajo la vista gorda del Gobierno como política de control de precios y combate a la inflación.
Estas cifras abarcan las importaciones generales de cada producto y no deben confundirse con las compras exclusivas del régimen puerta a puerta.
La contracara aparece en la industria nacional. Entre diciembre de 2023 y junio de 2026, la cadena textil, de indumentaria, cuero y calzado perdió 28.322 empleos registrados y 1.042 empresas, de acuerdo con Pro Tejer.
La producción textil cayó 22,6% interanual durante los primeros siete meses de 2026 y la fabricación de calzado retrocedió 26,5% en julio.
En Mendoza, el Centro de Empleados de Comercio informó la pérdida de alrededor de 580 puestos de trabajo formales entre enero y julio, frente a unos 120 durante el mismo período del año anterior. Pero los retrocesos no pueden atribuirse directamente a las importaciones. La caída del consumo, la pérdida de poder adquisitivo y los mayores costos operativos también afectan a fabricantes, comerciantes y consumidores.
Sin embargo, los datos exhiben una transformación del modelo de abastecimiento: crece la competencia externa en mercados donde la producción y el empleo nacionales están retrocediendo.
Las compras internacionales ofrecen precios más bajos y mayor variedad a los consumidores, pero también plantean interrogantes sobre la continuidad de las empresas nacionales.
El desafío económico va más allá de permitir que ingresen productos baratos. La cuestión es cuánto puede beneficiarse una sociedad de consumir más barato si, al mismo tiempo, pierde capacidad de producir, generar empleo e ingresos para sostener ese consumo.
