La estrategia de los 'outsiders'

Elecciones 2023: la política argentina se viste de fama

Diversos partidos políticos argentinos apuestan por la inclusión de personalidades famosas en sus listas electorales.

La incorporación de figuras mediáticas y famosos en las listas electorales busca acercarse a sectores desencantados con la política tradicional en estas elecciones 2023.

Un recurso para ganar visibilidad

Partidos políticos buscan mayor cercanía con los votantes y visibilidad al incluir a personalidades reconocidas en sus boletas para las PASO 2023.

Distintas fuerzas partidarias apelaron este año a la incorporación en sus listas de "outsiders" o famosos, en lo que algunos analistas consideran un atajo frente al prejuicio de que "la política argentina no funciona", una estrategia que pretende salvar distancias con sectores menos politizados o desencantados con la dirigencia.

"La política argentina no funciona como debería"

Analistas y politólogos señalan que la inclusión de personalidades famosas en la política refleja la insatisfacción democrática y la desconfianza hacia la clase política tradicional.

Así opinaron varios politólogos consultados por Télam sobre la proliferación de periodistas, bailarines, influencers y cantantes en las nóminas oficializadas para las PASO del 13 de agosto.

Una estrategia nacida en los 80

La estrategia de incluir a personalidades famosas en las listas electorales surgió en los años 80 como respuesta a la crisis de representatividad política y como forma de ganar cercanía con los votantes.

En estos comicios, una vez más, hubo partidos que aplicaron una fórmula nacida a finales de los 80 con la pretensión de sortear una crisis de representatividad política, ganar cercanía con los votantes y darle mayor visibilidad a sus boletas.

La búsqueda de actores por fuera de las estructuras políticas

La falta de representación política y la insatisfacción democrática llevan a la emergencia de actores externos al sistema político tradicional, con discursos que resuenan en una sociedad menos satisfecha.

"Eso no sorprende porque hay una idea, un imaginario, de que la política argentina no funciona como debería funcionar y, por eso emergen actores por fuera de estas estructuras, con un discurso que tiene mucha llegada cuando la sociedad se encuentra menos satisfecha", opinó Sebastián Mauro, politólogo y docente de la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA, en diálogo con Télam.

La paradoja de los 'outsiders'

Los 'outsiders' son personalidades reconocidas fuera de la política que deciden ingresar al proceso electoral, renegando de la política tradicional y reivindicando su independencia.

Lo curioso es que, en general, esas figuras reniegan de la política, reivindican su "independencia" respecto al sistema de partidos y rechazan los estamentos de representación institucional para los que se proponen.

De periodistas a bailarines, influencers y cantantes

La estrategia de incluir a personalidades famosas en la política no se limita a los periodistas, sino que también se extiende a bailarines, influencers, cantantes y otros perfiles conocidos.

Partidos políticos apuestan por figuras reconocidas en diferentes ámbitos, como el histórico cronista Mario Markic, la periodista Marcela Pagano, el exbailarín Maximiliano Guerra y el escritor Federico Andahazi.

La confiabilidad de los periodistas y la exposición mediática

Los partidos políticos apuestan por periodistas y figuras televisivas debido al alto nivel de confiabilidad y conocimiento que les otorgan, al estar conectados con el día a día de la sociedad a través de los medios de comunicación.

Esta preferencia por los periodistas y figuras televisivas se debe a su exposición mediática y a la confianza que generan en la población, según el politólogo Gastón Mutti.

Una moda que comenzó en los 90

La inclusión de figuras famosas en la política tuvo su auge en la década de los 90, durante el ciclo menemista, con personalidades del deporte y la música encabezando las fórmulas provinciales y nacionales de los partidos políticos.

Este fenómeno surgió en un contexto de caída de la imagen de los partidos tradicionales y permitió evitar la visión negativa que la sociedad tenía hacia la política.

"Concepción de la política de masa"

La inclusión de personalidades famosas en la política responde a una concepción de la política de masas, ampliando el mundo político más allá de los partidos tradicionales, según Sebastián Mauro.

El enojo, el cansancio y la idea de aportar soluciones son algunos de los motivos que llevan a estas figuras a incursionar en la política, buscando transformar la realidad y generar cambios desde su experiencia en otros campos.

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