Haciendo cuentas: ¿Cuánto cuesta una campaña y para qué alcanzan los fondos que aporta la Nación?

Sin embargo, si bien los más de 70 millones de pesos que el Gobierno destina para pagar la publicidad electoral parece un monto excesivo, la realidad indica que, según lo que SITIO ANDINO difundió durante la semana, la gran cantidad de partidos en cada una de las provincias determina que, en general, en Mendoza todos reciben en promedio unos 100 mil pesos para las PASO.

Así, mientras el Frente para la Victoria es el más beneficiado por haber ganado las PASO anteriores y se embolsó con $237.328, los espacios “nuevos” o que no tuvieron grandes desempeños en 2011 recibieron en sus cuentas sumas que parten desde los $44.644, monto que recibió el Partido Federal de Roberto Iglesias.

De esta forma, la primera pregunta que surge al conocer estos datos es: ¿Cuánto cuesta una campaña electoral? ¿Para qué le alcanzan estos montos a cada uno de los partidos? ¿Qué precios manejan las empresas de publicidad y los medios donde las distintas alianzas se muestran?.

En primer lugar, un dato que no se puede dejar de tener en cuenta es que la ley de PASO también fija espacios televisivos y radiales obligatorios e igualitarios para cada uno de los espacios, por lo que estos medios de comunicación (que en general son los más caros para publicitar) no cobran a los candidatos por sus espacios, generando un gran alivio en las billeteras de los partidos.

Sin embargo, cuando cualquier jefe de campaña empieza a estudiar las posibilidades de publicidad llamando a los diferentes medios de comunicación o empresas de publicidad callejera, las buenas noticias terminan y las cuentas de los partidos empiezan a sufrir.

Es que según pudo saber este medio, realizar una publicación de pié de página en alguno de los diarios impresos de la provincia tiene un valor que parte de los $20.000 para un día de semana y alcanza los $70.000 un domingo, día en que estos medios tienen mayor tirada. Lógicamente, el medio elegido y la ubicación del banner modelan el precio final.

No obstante, si la billetera de los partidos es más amplia, realizar una publicación de una carilla entera en alguno de los diarios impresos puede llegar a cifras exorbitantes. Por ejemplo, los cálculos que difundieron algunos partidos indican que una contratapa de Los Andes o UNO un día domingo cotiza hasta los $500.000.

Por otro lado, si de los medios online se trata la mayoría ofrece banners de tamaño fijo con un precio que oscila entre los $10.000 y los $20.000 mensuales, montos que en tiempos electorales llegan a duplicarse teniendo en cuenta la gran demanda de espacios publicitarios.

Finalmente,en cuanto a la publicidad callejera los montos que se manejan otra vez se multiplican en ceros y pasan a ser prácticamente inalcanzables si se los compara con el financiamiento que realiza el Estado. Es que según explicaron a SITIO ANDINO desde las tres grandes empresas del rubro, para empezar a hablar de carteles en la vía pública los partidos necesitan desembolsar por lo menos $20.000 semanales.

Sucede que el precio por cada cartel de un metro por un metro en la calle (los más comunes en obras en construcción, por ejemplo) oscila entre los $70 y los $80 semanales, según la ubicación. Además, estos montos pueden duplicarse en las semanas previas a los comicios.

Además, si la intención de algún candidato es mostrar sus propuestas a gran escala, el precio por las gigantografías que cada firma tiene en el Gran Mendoza y los accesos parte de los $25.000 semanales y alcanzan los $35.000 para el caso de los más grandes y mejor ubicados.

Sin embargo, desde las empresas que se dedican a la publicidad explicaron que, en general, los partidos políticos no contratan cartelería individual, sino que se arman “paquetes”. Por ejemplo, desde una de las empresas comentaron que por $20.000 semanales un candidato puede acceder a 250 espacios ubicados a lo largo y ancho de la provincia.

De esta manera, la pregunta inicial sobre cuánto les rinde a los partidos los montos de la nación tiene una respuesta clara: poco y nada.  Es que, por ejemplo, al Frente de Izquierda (que recibió $55.428) el dinero apenas le rinde para una publicación pequeña y entre semana en los diarios impresos y para algunos carteles en la calle. Ni hablar de portadas o gigantografías.

Asimismo, ni siquiera al Frente para la Victoria, que es el que más recibió, los fondos le serán de gran ayuda durante la campaña. Es que con el financiamiento de la Nación el oficialismo apenas alcanza a realizar un par de anuncios en los medios impresos, publicidades “básicas” en los online y carteles pequeños en toda la ciudad, pero por poco tiempo.

Ni hablar si la lupa se pone sobre la publicidad que realiza la UCR, donde cada una de las dos listas que se presenta en las elecciones recibió menos de $50.000, pero el sector que candidatea a Julio Cobos ya realizó grandes publicidades como imágenes gigantes en los accesos a la Ciudad y hasta una tapa y contratapa en el diario Los Andes. O saben negociar muy bien los precios, o tienen beneficios especiales, o la billetera de los privados está que arde.

Así, queda más que claro que el aporte estatal a las campañas apenas sirve para que los partidos puedan contratar los servicios básicos (y a veces ni eso) de publicidad y por un corto lapso de tiempo. Para las grandes campañas que los mendocinos vemos en las calles, son otros los bolsillos que sangran.