El empresario Ricky Sarkany estuvo en Mendoza para disertar en un foro sobre empresas y tecnología organizado por Telefónica. El titular de una empresa familiar que ya va por la quinta generación de fabricantes de zapatos en la Argentina habló sobre la génesis de ser empresario, sobre el desarrollo de una marca y el rol de las tecnologías en los negocios.
En diálogo con SitioAndino, esto dijo:
-¿Por tu experiencia y el éxito alcanzado, qué mensaje le das a los empresarios, en especial pymes, de Mendoza?
-El único mensaje que puedo dar es contar mi experiencia de vida. Tener claro que en las situaciones difíciles como las que vivimos actualmente, cuando la gente está más preocupada por quejarse por lo que no tiene en vez de estar feliz y aceptar lo que tiene, hay que luchar por mejorar y lograr lo que falta. La mayoría de la gente está esperando que alguien haga las cosas por uno.
-¿Qué es lo más importante de una marca?
-Una marca es tener un ADN único y reconocible. Como las personas se diferencian por sus rasgos, las marcas tienen que diferenciarse y tener una identidad clara. Hay que encontrar ese ADN, todos los adjetivos para que tenga una estilo determinado. Luego la gente empieza a asociarse a ese estilo y a referenciarse por distintas acciones de marketing. Pero detrás de todo esto tiene que haber una empresa rentable, está el tema de qué se hace con la rentabilidad, cómo se invierte y cuánto de esto vuelve a la comunidad vía acciones de Responsabilidad Social y el compromiso que tiene la empresa y el empresario de tener un país mejor.
-¿Cómo influye el contexto para una marca?
-Hay que estar muy atentos a los cambios tecnológicos. Vivimos un tsunami tecnológico que hace que tengamos que serenarnos, utilizar la mente, la creatividad, tener los pies bien puestos en la tierra y sorprendernos y sorprender. Hay que crear. Para tener resultados distintos no hay que hacer lo mismo. Hoy está todo por hacer y no hay libros que expliquen lo que se puede hacer con una app (aplicación de celulares o dispositivos móviles) que salió. Hay que aprender perdiendo el miedo, cómo hacen los chicos cuando agarran un celular o una tableta.
-¿Cómo empresarios argentino, cuáles son tus expectativas para el país?
-Siempre creo que lo mejor está por venir. Soy optimista por naturaleza. No tengo la menor duda. Creo que lo que estamos viviendo es una situación coyuntural particular, con una crisis mundial pero donde hay reglas de mercado para todos igual. Todos estamos viviendo lo mismo.
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