CCU apuesta en Argentina por las latas para diversificar el consumo de cerveza. Con el fin de ofrecer nuevos formatos que faciliten el consumo individual y grupal, CCU Argentina lanzó un plan que busca cambiar el hábito de consumo, dando a conocer los beneficios que ofrece la lata como empaque.
El objetivo principal del proyecto es desarrollar nuestros empaques de latas, aumentando el mix de la industria e incorporándolas en el hábito de los consumidores. Para ello se desarrolló una estrategia basada en brindarle al consumidor una clara conveniencia en términos de precio (precio x litro, igual a litro retornable) y en términos de empaque (practicidad de la no retornabilidad), señala Nicolás Rubino, gerente de Marketing de la UEN Cervezas.
Este plan tendrá foco en las 3 principales marcas del portafolio de CCU en Argentina, como son Schneider, Heineken y Budweiser. Se realizará una política agresiva de precio, ejecución en el punto de venta y comunicación al consumidor.
Apostamos fuertemente a este proyecto, el cual sin dudas nos traerá beneficios importantes tanto para nuestras marcas como a nivel industrial y a la operación de CCU-Argentina en general, menciona Nicolás.
La lata y los formatos no retornables ofrecen una compra más simple, conveniente y favorece la prueba de nuestras marcas, afirman desde CCU. Otra ventaja es que cada consumidor puede elegir y no es necesario compartir la misma botella/marca. Además las latas son más fáciles de guardar, transportar y enfriar; y desde la óptica interna de CCU, el desarrollo de empaques no retornables implica hacer más eficiente las operaciones y reducir los costos operativos que generan los envases retornables.
La expectativa principal es promover un crecimiento de volumen y de la participación de mercado. Para lograrlo ya se han definido y se están implementando una cantidad de actividades entre las que se encuentran el reposicionamiento de precio de las latas de las marcas participantes del programa, el lanzamiento de una campaña de comunicación de alto impacto en las principales ciudades del país y un plan de ejecución para los canales de venta.
¿Te gusta la lata como envase para bebidas?
