La fotografía en comercios céntricos es la misma desde hace meses: cambia la estación pero las ventas no repuntan. Descuentos y 2x1, los esfuerzos para reflotar.
"La ventas siguen bajas" y "no hay turistas": las frases que se escuchan en zapaterías de Mendoza.
Foto: Cristian LozanoDecir que el comercio atraviesa meses complicados no es nuevo. Las bajas ventas, la desventaja competitiva con Chile y la dificultad para afrontar costos fijos y variables pone en jaque a vendedores de distintos rubros. En las zapaterías de la provincia de Mendoza, la situación no es diferente y cada vez más se debe recurrir a promociones.
En las vidrieras se ven precios promocionales en zapatillas (desde los $20.000) y botas o borcegos (a partir de $30.000). En concreto, muchos de esos valores aplican únicamente a quienes abonan en efectivo, ya sea con billete papel o mediante transferencia, dependiendo del local.
Muchos comerciantes adoptan esta estrategia para asegurar el pago de costos fijos (como alquiler y salarios) y evitar las elevadas comisiones de las tarjetas de crédito y el tiempo de espera de la acreditación del dinero. A fin de cuentas, "terminás recibiendo la misma cantidad de plata", asegura una de las trabajadoras de una zapatería ubicada sobre calle San Martín y General Paz.
Asimismo, aceptar el papel -que cada vez se ve menos por el mayor uso de billeteras virtuales- permite bajar el precio de ciertos productos. Esta es solo una de las formas que encontraron los comerciantes del rubro calzado para incentivar la compra. "Las ventas están muy bajas", añade una de las cajeras.
Según el más reciente informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), en junio el sector de calzado y marroquinería sufrió una caída interanual del 5,2%.
"Hay preocupación por la competencia desleal, por la venta informal, canales digitales con menor carga impositiva y grandes cadenas con promociones agresivas", señala el documento sobre el relevamiento realizado a pymes del rubro.
Desde otro local, situado en calle San Martín, entre Buenos Aires y Las Heras, afirmaron: “Arrancamos antes con las liquidaciones porque está muy tranquilo. Esperábamos más turismo, sobre todo de gente de Entre Ríos que son quienes empiezan las vacaciones con nosotros”. La falta de visitantes impacta directamente en el movimiento del sector: “Nosotros, en las vacaciones de invierno, vivimos del turismo y ahora está congelado. No hay turistas”.
A pesar de este escenario, en algunos locales hay cierta expectativa de mejora. “Hay más esperanza de que suban un poco las ventas en las próximas semanas, cuando empiecen las otras provincias y venga la gente de Santiago del Estero, Chaco, Buenos Aires o Rosario”, mencionaron.
Mayo fue, según comerciantes, uno de los peores meses. Desde una zapatería comentaron que “la gente aprovechó el fin de semana largo y los feriados para ir a comprar a Chile”. También remarcaron que la apertura del comercio exterior, que facilita la importación, no los beneficia.
Incluso, pasaron varios días sin abrir caja. “En informes que nos mandan las empresas, dan cuenta que de 20 días, en 5 no han abierto caja. Esto quiere decir que la situación se ha ido profundizando”, había mencionado días atrás a este medio el titular de la Cecitys, Adrián Alín.
Frente a este panorama, algunos negocios ofrecen promociones más agresivas. “Las botas de 90.000 o 120.000 pesos las vendemos en 2x1 porque si vienen una mamá y su hija, por ejemplo, aprovechan para estar listas para el invierno”. Otras estrategias incluyen liquidaciones de un par de zapatos por $50.000 o 2 por $80.000.
La apuesta por el calzado de cuero ha disminuido, tanto por parte de los comerciantes como de los consumidores. “Les pedimos a las fábricas zapatos más baratos. Tuvimos que bajar la calidad, también, porque sino no salen”, expresaron desde uno de los comercios.
Con la oferta de Chile, las compras online y el calzado para zafar que se consigue en supermercados, las zapaterías deben adaptarse con nuevas promociones para no quedarse atrás en un mercado que atraviesa una fuerte caída del consumo.