Las empresas locales que operan con el sistema de franquicias es decir, que otorgan licencias para comercializar una determinada marca están buscando expandir su negocio en los mercados externos. La Argentina lidera el podio de franquicias en el exterior con un total de 113 marcas, seguido por Brasil, con 91 franquicias, y México, con 83 marcas, según una investigación del Estudio Canudas.
La tendencia, cuenta el experto Carlos Canudas, comenzó con la crisis de 2002, cuando las firmas buscaron nuevos horizontes frente a la crisis. Luego se profundizó después de 2005, con el auge de la llegada de turistas extranjeros, que lograron divulgar los productos argentinos en sus países de origen. Pero definitivamente la tendencia se consolidó en los últimos meses por las restricciones a las importaciones y el cepo cambiario, que dificultaron el trabajo con insumos del exterior e hicieron más conveniente buscar ingresos dolarizados. Aquellas empresas que importaban productos, deciden hacer base en otros países, explica Canudas citando el ejemplo de Perú, donde las compañías textiles, por ejemplo (que representan el 60% de las franquicias argentinas) encuentran buen algodón y buenos talleres donde producir.
En Perú, se espera un crecimiento del 20% de las marcas argentinas. Entre ellas las marcas conocidas de los shoppings, como Las Pepas, Rapsodia y Akiabara.
En realidad, muy pocas empresas tenían planes de exportación basados en una estrategia de largo plazo, explica el estudio. La exportación se dio más como un fenómeno reactivo ante el requerimiento de inversores puntuales.
Canudas detalla que más del 50% de las franquicias argentinas en el extranjero se encuentran en manos de cinco marcas: Pronto Wash, Havanna, Mimo&Co, Kevinsgton y La Martina.
En materia gastronómica, uno de los desembarcos más recientes en el exterior fue el de la empresa Francorp con su parrilla La Cabrera, en Asunción.
Fuente: Clarín
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