Con el antecedente cercano de Havanna con su "chiste" del día del Inocente que le significó un alto costo con sus clientes, otra reconocida marca argentina atraviesa una situación muy similar vinculada a acusaciones de publicidad engañosa. Y, como la cadena de alfajores marplatense, resulta de una estrategia fallida para promover las ventas en medio de las Fiestas de fin de año.
Se trata de heladerías Grido, que lanzó una "promo" de helado de limón y espumante, clásico de cualquier festividad en Argentina. El combo de ambos productos se ofrece entre $900 y $1.200, lo que no sería demasiado llamativo salvo por un detalle: alguna cartelería en vía pública menciona a Krug, bebida de origen francés que se cotiza en el mercado a no menos de $55.000 por botella.
"Aunque se utilicen imágenes a título ilustrativo, no deja de ser publicidad engañosa. Si lo vieran los abogados que están demandando a Havanna, no se la van a perder", comentó al respecto Ángel Ramos, un conocedor del universo comercial vitivinícola y sus distintas categorías, respecto al producto de la exclusiva "maison" de la región de Champagne que aparece en la publicidad callejera.
En el mundo de los espumantes, Krug es sinónimo de lujo. Con la ex directora general de Chandon Argentina al frente, Margareth Enríquez, elabora poco más de 2 mil litros anuales, lo que explica su alto valor y marca distancias con acciones masivas como las encaradas por Grido en Argentina.
Por su parte Grido, en base a una relación precio-calidad con la que ganó espacio en el mercado argentino, Grido es una de las cadenas de mayor expansión de la última década. Fundada en Córdoba por la familia Santiago, Helacor, su razón social, ya logró abrir 1600 sucursales entre nuestro país, Chile, Uruguay y Paraguay.
Sea una fallida estrategia de marketing o sólo un error en el diseño de la pieza publicitaria, lo cierto es que representa el segundo caso en la última semana del 2021 expuesto a denuncias de los usuarios por no condecirse con la realidad. El primero fue el de Havanna, cuando para el Día de los Inocentes prometió enviar cajas navideñas a quienes manifestaran no haberlas recibido.
El aluvión de mensajes obligó a la firma a aclarar que se trataba de una "broma", que sin embargo debió subsanar con muchos que le reclamaron que cumpliera con su promesa.
En modo mendocino
En el radio céntrico y alrededores como Godoy Cruz y Guaymallén, Grido cuenta con al menos de 12 bocas varias de ellas franquicias de distintos propietarios. En una recorrida por algunas de ellas, Sitio Andino pudo constatar que la combinación para el clásico "lemon-champ" no involucra al espumante francés sino a otros argentinos, aunque con casi nula publicidad masiva.
Una de las más grandes, en el corazón de Godoy Cruz, tiene su propia versión en "modo" mendocino. En este caso con 3 bebidas de bodegas de la región: Partridge (bodega Viñas Las Perdices), Callia y Moulin Bleue, cuyos precios oscilan entre los $400 y $600 la unidad, parte de un combo que va de $1.000 (con un balde de 650 grs de helado de limón) a $1.200 (incluye 1 kilo).
Pero tampoco es una movida marketinera que la cadena haya impuesto en la provincia; de hecho, en muchas de las sucursales ni siquiera es parte de la oferta. En realidad, al menos en la víspera de fin de año predominan las opciones pensadas a los amantes del helado 100%.
