Este domingo se celebra el Día de la Madre en todo el país, una fecha muy esperada por los comerciantes, teniendo en cuenta que es una de las "más fuertes" en cuanto a las ventas. De hecho, el nivel de compra de los mendocinos en estos últimos días superó las expectativas y ya advierten un crecimiento respecto a niveles prepandemia, impulsado por las promociones con tarjetas de crédito.
Luego de Navidad, la festividad que más ansían los comerciantes es el Día de la Madre ya que en los días previos al agasajo se concentra gran parte de las ventas del año. Sin embargo, había incertidumbre respecto a lo que pudiese suceder, teniendo en cuenta la crisis económica y que el año pasado fue un año atípico por estar en plena pandemia, a pesar de que para la época ya se estaban produciendo más aperturas.
Por eso, el 2020 se deja en una especie de paréntesis y las comparaciones que se hacen son respecto al 2019, de lo que subyacen datos muy alentadores para el sector comercial. Pero a esto, se agrega lo que suceda entre hoy y mañana, los días de mayores ventas de esta semana previa al día de la madre, según el registro de años.
Vale decir que este año el consumo estuvo fuertemente impulsado por las promociones con tarjetas de crédito bancarias, en las que se ofrecen cuotas sin intereses. Y, como es habitual, los rubros predilectos son indumentaria, marroquinería (carteras, billeteras) y calzados.
"En el Shopping (Mendoza Plaza Shopping) vienen bastante bien las ventas, notamos un crecimiento muy importante y tenemos expectativas muy positivas respecto al nivel que pueda alcanzarse este viernes y sábado e, incluso, el domingo", explicó a SITIO ANDINO Andrés Zavattieri, gerente del Shopping.
Explicó que este año se adelantaron las compras debido a la vigencia de las promociones, como una estrategia de evitar la concentración de gente, producto de la situación sanitaria.
"Respecto a 2019 el incremento que registramos hasta el momento es de 6 ó 7 puntos porcentuales, cuando un crecimiento normal ronda entre los 2 y los 3 puntos. No podemos tomar el año pasado como parámetro", agregó Zavattieri.
Además, señalo que la actividad en el centro comercial está alcanzando los niveles previos a la pandemia.
Por su parte, desde Palmares Open Mall, el gerente general, Diego Lago, coincidió con el balance que hicieron desde el Shopping: "Desde el miércoles la actividad se fue acrecentando producto de las promociones bancarias. Esto permitió recuperar el nivel de ventas, sobre todo en los rubros como indumentaria y marroquinería, que son un cásico en estas fechas".
La estrategia del Centro
La Cecitys (Cámara Empresaria de Comercio, Industria, Turismo y Servicios) relanzó el martes 12 su campaña que incluye "mimar" a los compradores que elijan buscar regalos entre los locales del denominado Centro Comercial a Cielo Abierto. Los mendocinos/as y turistas con un ticket de compra de al menos $3.000 pueden llevarse una botella de vino Estancia Mendoza de un stand dispuesto en Garibaldi y San Martín, un monto 50% superior al de la anterior ocasión, que fue para el Día del Amigo (el mismo regalo con $2000 por compra).
La decisión va de la mano del monto de las ventas promedio, que oscila entre los $3000 y $4000 según la cámara, que habitualmente encara estrategias con incentivos varios para apalancar las ventas. Ya lo hizo para el Día del Niño, del 9 al 14 de agosto, con un cupón de descuento sobre la compra de juguetes o indumentaria nuevos a cambio de la donación de otros en buen estado.
Esta vez, según Adrián Alín, su titular "las ventas vienen en alza, hasta 10% arriba de las expectativas que teníamos, calculamos superar al 2020 seguro, gracias a la reactivación de perfumerías, indumentaria y en alguna medida mueblerías y electro. Incluso vamos a estar encima de 2019, que como ahora también fue una fecha en previa de elecciones, pero una época muy mala por los cierres de empresas".
Entre los comerciantes hay alivio, aún cuando esperan con los brazos abiertos que vuelva el flujo habitual de turistas chilenos, grandes protagonistas de otras épocas. Pero la satisfacción no distingue rangos de precios ni públicos: es el caso de zapaterías, entre las cuales las ventas se han movido tanto en el segmento que arranca en $5000 como en las que supera los $15 mil en marcas cotizadas.
Más allá de una mayor disposición (y presupuesto) que otras fechas a la publicidad conjunta, en el balance los locales le atribuyen a las promos y facilidades con tarjetas bancarias buena parte de los resultados. Ahora 3, 6, 12 y 18 son las opciones más elegidas, a lo que se suma Voy al Centro, la tarjeta de beneficios propia que utilizan 70 comercios de Ciudad con descuentos del 10% al 25% según el rubro.
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