A la caída del consumo y el crecimiento que tiene hoy la cerveza de la mano de la lata como estandarte, el vino sale a dar pelea y son ya tres los jugadores de peso en el mercado interno que se anotan en esta batalla en busca de recuperar litros de consumo y ganar nuevas ocasiones y consumidores.
Hasta ahora hay tres grandes bodegas y marcas que confirmaron sus planes de lanzar en el mercado interno su vino en lata. Los tres grandes son Santa Julia, de la familia Zuccardi, Bodegas Bianchi y Estancia Mendoza, propiedad de Fecovita.
El primer lanzamiento oficial llegó de la mano de Bodega Estancia Mendoza con su línea de vino en lata Dilema Sparkly, que llega al mercado argentina con un Rosado y un Blanco Dulce.
Dilema, el vino elaborado por Bodega Estancia Mendoza, lanzará al mercado argentino un novedoso envase en lata de 269 ml para sus variedades Rosado y Blanco dulce, y proyecta comercializar un millón de latas.
Dilema, que ya tiene un lugar privilegiado en el público joven y descontracturado, potenciará ahora su inserción en ese target competitivo con una propuesta práctica, innovadora y más amigable con el medio ambiente, habiendo recibido importantes galardones como el Premio Vinus, en el Concurso Internacional de Vinos y Licores, siendo además exportado y valorado en diversos países del mundo.
"Con este lanzamiento protagonizado por Dilema, un vino fresco y suave que ya está consolidado en el público joven, apuntamos a liderar un nuevo segmento asociado a la innovación, dando una opción vanguardista que es tendencia en el público que apuesta a formatos más desestructurados y ecológicos", afirmó Franco Lubrano, gerente de Bodega Estancia Mendoza.
Para este desarrollo Bodega Estancia Mendoza estableció un convenio específico con la empresa Ball que cuenta con una vasta trayectoria a nivel internacional en el envasado de vino de marcas líderes. La empresa cuya casa matriz está en Denver (Estados Unidos) cuenta con un laboratorio especializado que permite desarrollar altos estándares para garantizar la preservación de la calidad del vino de origen.
Inminentes lanzamientos
Hay dos grandes jugadores del mercado interno que también confirmaron que van por el vino en lata. El que dio los primeros pasos pero en Estados Unidos en bodega Santa Julia de la familia Zuccardi, quienes confirmaron que en breve lanzarán también en Argentina el Santa Julia Chenin Dulce Natural, un vino blanco para tomar bien fresco y en cualquier ocasión. Recordemos que en EEUU Santa Julia ya comercializa con éxito el Tintillo, un blend tinto de Malbec y Bonarda que se toma bien frío y un Rosado de Malbec. La familia Zuccardi también trabaja con la empresa Ball especialistas en el envasado de vino en lata.
Bodegas Bianchi también se subirá a la ola del vino en lata con el lanzamiento en breve de su exitoso vino New Age, un caballito de batalla y marca líder en su segmento a nivel nacional. Esta semana en diálogo con la prensa, Adrian Cura, gerente de marketing de la bodega con sede central en San Rafael confirmó que la decisión está tomada y que en breve se lanzará este vino en su versión en lata.
Si bien la lata no es un envase nuevo, ya que en el mundo es un formato muy extendido, es la gran apuesta de la industria vitivinícola de Argentina por ganar mercado, recuperar litros de consumo, y llegar a los consumidores, especialmente los más jóvenes y las mujeres, que buscan opciones más dulces, amables y prácticas. Ahí está la batalla que el vino busca dar.
video