Hoy triunfan en distintos sectores en todo el mundo, pero también tuvieron momentos en los que su supervivencia no estuvo clara. Compañías como Apple, Netflix o Nintendo han pasado alguna que otra crisis en su existencia que incluso hizo que se plantearan el cierre. Todas ellas lograron remontar.
Apple. Hoy domina el mercado tecnológico, pero durante una década (entre 1985 y 1997) la compañía estaba prácticamente hundida, con serio riesgo de quiebra. Pero Microsoft apareció al rescate y compró 150 millones de dólares en acciones. El motivo fue que la empresa de Bill Gates no quería ser acusada de monopolio, por lo que le interesaba que Apple sobreviviera.
Hugo Boss. Surgió en 1924 y apenas siete años después ya estaba en bancarrota, lo que hacía presagiar un rápido final. Pero resistieron, gracias fundamentalmente a que fabricaron los uniformes nazis durante varios años. En los 70 llegó la resurrección y se convirtieron en una de las grandes marcas textiles.
Marvel. Actualmente las películas de Spiderman, Hulk y otros personajes triunfan en la gran pantalla, pero hubo un tiempo en el que esto parecía imposible. Y es que en los 90 las acciones de la compañía cayeron duramente y a punto estuvo de cerrar. Sobrevivieron y en 2005 llegaron a un acuerdo con Merrill Lynch para llevar los personajes al cine. Finalmente en 2009 Disney compró la compañía.
Converse. Las populares zapatillas, que tanto éxito tuvieron en los años 90 y en periodos anteriores, sufrieron una gran crisis a principios de siglo. En el año 2001 se declaró en quiebra y parecía que iba a desaparecer, pero dos años después Nike compró la empresa y relanzó la marca, que vuelve a gozar de gran popularidad.
Starbucks. Tras la crisis económica, la empresa no pasaba por su mejor momento y sus acciones se habían desplomado, lo que ponía en riesgo el futuro de la compañía. Pero volvió Howard Schultz (ex CEO de la empresa) y rápidamente empezó la remontada, apoyada en varias campañas que cambiaron radicalmente la cara a Starbucks.
Delta. Las malas prácticas empresariales llevaron a Delta a una situación insostenible en 2005. Tras entrar en concurso de acreedores, llegó la reacción: la compañía empezó a ser mucho más eficiente y eso se tradujo rápidamente en beneficios económicos.
Chrysler. No cabe duda que la marca estadounidense sabe sobrevivir, ya que tuvo que hacerlo dos veces en la historia. Tanto en los años 70 como en 2008 tuvo que recibir una fuerte inversión por parte del Gobierno, aunque en 2009 se declaró en quiebra. Salió al rescate Fiat adquiriendo la compañía en 2014.
Nintendo. Tras dominar el mercado en los 80 y principios de los 90, la llegada primero de la Playstation y después de la Xbox le hicieron mucho daño a la popular compañía japonesa. Pero Nintendo siguió apostando por ser diferente y con los lanzamientos de la DS, la DS Lite y la Wii consiguió recuperarse.
Netflix. Mucho antes de que dominara el mercado del streaming, Netflix estuvo a punto de desaparecer. Corría el año 2011 y una repentina subida de precios provocó que la compañía perdiera miles de clientes y que sus acciones se hundieran. Sin embargo, supieron escuchar a sus clientes, rectificar y el resto ya es historia.
Lego. La innovación estuvo a punto de hacer desaparecer la famosa empresa danesa. El problema fue que este proceso de modernización les estaba saliendo muy caro y no le estaban sacando partido, así que decidieron reciclarse, contratando diseñadores que fueran fanáticos del producto. Y funcionó.
IBM. No es sencillo recuperarse tras perder 5.000 millones de dólares, pero IBM logró hacerlo. Eso sí, no fue sencillo: fueron despedidas unas 100.000 personas y tuvieron que cambiar toda la estrategia empresarial. Los resultados, eso sí, terminaron siendo exitosos.
Airbnb. Los comienzos siempre son duros y Airbnb no fue una excepción. Las cosas no marchaban bien y en 2008 la empresa parecía abocada al fracaso, pero fueron elegidos por Y Combinator y solo dos años después eran la startup más valiosa. La expansión internacional fue rápida y exitosa.
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