Coca Cola Argentina anunció una inversión de 546 millones de pesos para lanzar a partir de julio en el país su nueva estrategia global de negocios bajo el concepto de "Marca Única", con la que busca promover e impulsar sus productos de baja y sin calorías.
El gerente general de Coca-Cola para Argentina, Uruguay y Paraguay, Michel Davidovich, anunció hoy un plan de inversiones por 546 millones de pesos para este año destinado a desarrollar una nueva estrategia de marketing, que pondrá el foco en promover el consumo de bebidas sin azúcar.
El directivo consideró que el 2016 es un año "de transición" para todo el país y dijo que son "optimistas en el futuro", durante una presentación de la nueva estrategia realizada en el Tattersall de Palermo.
El empresario se mostró optimista sobre la Argentina y dijo que la compañía buscará desarrollar una "estrategia de marketing de marca única", a partir del 4 de julio próximo.
Seguimos invirtiendo y confirmamos planes muy fuertes para seguir haciéndolo, afirmó el gerente general de la filial local, quien ratificó la continuidad del plan de inversiones "1.000 millones de dólares anunciado meses atrás para los próximos cuatro años, a pesar de las dificultades que atraviesa el mercado de bebidas y el consumo en general.
Davidovich encabezó un encuentro en el cual la empresa hizo el lanzamiento local de su nueva estrategia de marketing global, tendiente a imponer lo que denominan "marca única", cuyo objetivo es incentivar el consumo de variantes de la bebida sin azúcar.
En esa línea, la filial local de la multinacional estadounidense se prepara para inaugurar dos nuevas líneas de producción para la elaboración de jugos, tés e isotónicos, lo que le permitirá a la empresa ampliar un 50 por ciento la capacidad de producción de este tipo de productos.
Davidovich explicó que con el esquema de Marca única tal como se denomina la estrategia desarrollada a nivel global se integran las cuatro versiones de Coca-Cola (Sabor Original, Light, Zero y Life) bajo una propuesta unificada alrededor de "la icónica marca Coca-Cola, lo que incluye una nueva identidad común y un nuevo enfoque gráfico de los envases".
Donde antes había cuatro marcas, ahora habrá una gran marca Coca-Cola con cuatro opciones, afirmó el directivo tras señalar que para conseguir el objetivo de hacer accesibles, atractivas y disponibles a todas las versiones, la Compañía redistribuirá su inversión para la distribución y comunicación de las opciones bajas y sin calorías.
Coca-Cola dijo estar "implementando un esfuerzo de distribución y cobertura que busca aumentar la disponibilidad de las opciones bajas en calorías y sin calorías en diferentes comercios de todo el país". En el marco de esa estrategia, Coca-Cola Zero Azúcar llegará a 85.000 puntos de venta donde no está presente y Coca-Cola Light a 50.000 nuevos comercios. "Cuando una persona entre a un comercio siempre encontrará una variante sin calorías al lado de la Coca-Cola original", dijo Davidovich.
De esta manera, la marca asegurará que el consumidor pueda encontrar en todos los puntos de venta del país la disponibilidad equivalente de todas las versiones, además, de garantizar el mismo precio.
Para ello, la empresa puso como ejemplo del esfuerzo de distribución que Coca-Cola Zero Azúcar llegará a 85.000 puntos de venta donde hoy no está presente y Coca-Cola Light a 50.000 nuevos comercios.
Marca Única es una evolución en nuestra estrategia de negocios que estamos seguros impulsará fuertemente el consumo de nuestras bebidas bajas y sin calorías. Buscamos promover hábitos de consumo que permitan a las personas administrar mejor su ingesta de azúcar y elegir las opciones que más hagan sentido con sus gustos, momentos de consumo y estilos de vida, señaló Davidovich.
El concepto de marca única se extenderá en breve a todo el portfolio de la compañía, es decir las marcas Fanta, Sprite, Aquarius y Cepita, entre otras.
El lanzamiento en el país forma parte de lo que a nivel global se viene realizando en todos los países donde se vende la gaseosa, y en la Argentina el punto de partida de la campaña de comunicación publicitaria será el 4 de julio, fecha para la cual la marca espera implementar el nuevo esquema e todos los puntos de venta. En abril pasado, el concepto de Marca Única fue lanzado en México. Fuente: Télam y NA
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