El consumo volvió a crece pese al estancamiento de la economía y cierta incertidumbre vinculada a las elecciones tanto nacionales como provinciales. Según datos de Kantar World Panel, el consumo creció 1,2% en volumen durante el primer semestre de 2015, luego de registrar caídas del 2,4% en el segundo semestre de 2014 y del -1,7% en los primeros seis meses del año pasado.
¿Pero qué motivó este repunte? Hay tres razones, según Kantar World Panel:
1-Baja la inflación
El primer dato de la realidad es que bajó la inflación. Está claro que se está muy lejos de un país normal, pero pasar a tener una inflación real por debajo del 30% cuando en 2014 fue del 41% impacta sobre la capacidad de consumo de la población. Estos poco más de diez puntos porcentuales menos de inflación están impactando tanto a nivel consumo (capacidad de compra de los asalariados) como en las expectativas económicas.
2-Se compra más cantidad y rubros
En el primer semestre de 2015 el consumo creció 1,2% en volumen, pero no porque los argentinos vayan más al supermercado. Al contrario, se va menos veces pero se compra más cantidad y se amplía el universo de productos consumidos, según datos de Kantar World Panel.
La frecuencia en la que se hacen las compras cayó un 5%, mientras que en cada acto de consumo se adquieren un 3% más de productos, al tiempo que un 33% más de categorías están creciendo en penetración de mercado.
En este punto es interesante destacar que la compra de alimentos (productos esenciales) perdieron participación en el total de las compras realizadas, mientras que crece fuerte (+44%) la penetración de productos para el Cuidado del Hogar, el Cuidado Personal (+33%) y Bebidas (+22%). Esto marca que se frenó y volvió a crece la categoría de productos considerados como prescindibles, explican desde Kantar World Panel.
3- Sectores populares recuperan poder de consumo
Si bien el consumo creció en volumen 1,2% en el promedio nacional, en el análisis por estrato social son los segmentos más bajos donde más aumento se registra. Según datos de Kantar World Panel, el consumo en el sector Bajo Inferior de ingresos creció en volumen 3% en el primer semestre del 2015, mientras que en el Bajo Superior aumentó un 4,8%. Lo mismo ocurre con el volumen comprado en cada acto, con incrementos del 8,7% en el Bajo Inferior y del 3,1% en el Bajo Superior.
Durante la primera mitad del 2015 los hogares en general recuperaron poder de compra, en especial los sectores de menores ingresos, que volvieron a acceder a categorías de productos que había abandonado.