El consumo masivo en Argentina, que sufrió una fuerte caída en 2024, comenzaría a recuperarse este año, impulsado por innovadoras tendencias. Así lo explicó un informe de la consultora NielsenIQ (NIQ), donde destacó el impacto de la baja inflación y una leve mejora del poder adquisitivo como factores clave en esta recuperación.
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Tras un 2024 de ajustes, el consumo masivo muestra signos de recuperación
Un informe de la consultora NielsenlQ señaló que se debe a la baja en la inflación y a una leve mejora del poder adquisitivo.
El análisis de NIQ, el 2024 estuvo marcado por un fuerte ajuste en los hábitos de compra de los argentinos. La prioridad fue el ahorro y la búsqueda de opciones más económicas.
Asimismo, el 78% de los consumidores declaró haber sido más cuidadoso en la compra de productos esenciales, mientras que el 65% reemplazó marcas reconocidas por alternativas más accesibles.
Entre las principales tendencias del año pasado, se destacaron:
- Mayor gasto en servicios y transporte, lo que redujo el dinero disponible para el consumo masivo.
- Búsqueda de ahorro en compras, con un incremento en la preferencia por marcas económicas, formatos más pequeños y compras a granel.
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- Reacomodo de los canales de venta: los supermercados ajustaron precios, pero con una baja en volumen de ventas, mientras que los almacenes ganaron participación y los autoservicios y kioscos sufrieron una caída.
- Promociones y marcas propias en auge: con el 34% del volumen de ventas en supermercados en el último trimestre de 2024 realizado bajo descuentos y las marcas propias alcanzando su pico en el primer semestre del año.
Qué esperan para este 2025
Aunque el panorama muestra signos de mejora, la recuperación del consumo masivo será gradual y desigual. Las claves para este año incluyen:
- Mejora del poder adquisitivo, pero aún insuficiente: los ingresos disponibles aumentan, aunque siguen un 40% por debajo de los niveles de 2017.
- Inflación en baja, con impacto desigual: si bien la desaceleración de precios favorece el consumo, el alza en costos de servicios limitará la capacidad de compra.
- Crecimiento dispar según el nivel socioeconómico: los sectores de mayores ingresos impulsarán la recuperación en bienes durables y servicios, mientras que los sectores más bajos seguirán priorizando necesidades básicas.
- Consumo racional y estratégico: pese a que el Índice de Confianza del Consumidor alcanzó su nivel más alto en nueve años en enero de 2025, los consumidores mantendrán estrategias de ahorro y buscarán opciones con mejor relación costo-beneficio.
Javier González, líder comercial de NielsenIQ Argentina, destacó que "el 2024 marcó un punto de inflexión en el consumo masivo en Argentina, con una caída histórica que impactó a todas las categorías y canales de venta".
Sin embargo, advirtió que "para el 2025, si bien se espera una recuperación parcial, el consumidor argentino seguirá siendo estratégico en sus decisiones de compra, priorizando el precio y la relación costo-beneficio".