El consumo audiovisual cambió. La televisión pierde terreno frente a las redes sociales y el objetivo por aumentar el rating se torna cada vez más difícil.
¿El fin de la televisión?: una experta en marketing analiza el consumo audiovisual y el avance de las redes
El consumo de contenidos atraviesa una transformación irreversible que pone en jaque las estructuras históricas de la televisión tradicional frente al auge digital. La pérdida de hegemonía de la pantalla chica ante las redes sociales y el streaming redefine por completo la disputa por el rating, la pauta publicitaria y la atención de las nuevas generaciones.
La velocidad del entorno digital desplazó a la pantalla chica del centro del debate cultural. Así lo analiza la Dra. María Paz Rego, consultora estratégica con doctorado en Comunicación Audiovisual y Publicidad, quien sostiene una mirada pragmática sobre el comportamiento de las audiencias: "Las que marcan la agenda hoy en día son las redes. Son más importantes porque nos llegan más rápido las tendencias; en la televisión no hay tantas o es mucho más lento, y además hay mucho público que se queda afuera".
Esta migración del público joven hacia propuestas comunitarias y canales de streaming impacta de lleno en el interés de los anunciantes y la distribución de la pauta comercial. Según Rego, este nuevo ecosistema expone una limitación estructural del medio clásico: "Es un problema para la conservación de pauta publicitaria en la televisión la aparición de los canales de streaming porque hoy los visualizamos como mucho más atractivos y segmentados. Y esto es un problema que la televisión no resuelve muy bien".
Para intentar frenar el éxodo de espectadores, los formatos televisivos se vieron forzados a incorporar dinámicas digitales y figuras de internet. Frente a este fenómeno, Rego explica: "La televisión tuvo que adoptar a personas, conductores y contenidos que están parados en las tendencias. Conductores que son líderes de opinión o influencers que, hoy en día, generan contenidos mucho mejores que los que está generando la televisión".
Lejos de decretar una muerte definitiva, la especialista tiene una opinión esperanzadora para la supervivencia de la televisión. “No creo que se trate del fin siempre y cuando sepan reconvertirse". En ese sentido, según María Paz Rego, el desafío está en “buscar contenido que no se pueda consumir por otra plataforma de streaming".
El cambio en los hábitos de consumo confirma que la pantalla tradicional ya no ostenta el monopolio del entretenimiento ni la influencia social. En un ecosistema fragmentado donde el usuario elige qué ver y cuándo hacerlo, la televisión afronta el desafío crucial de encontrar nichos de valor irreemplazables para no quedar reducida a un mero recuerdo en la historia de los medios.
