Puma volverá a sus raíces deportivas en un intento por recuperar la senda del crecimiento, dijo el viernes su presidente ejecutivo, después de que amortizaciones forzaron a la firma alemana a recortar su pronóstico de ganancia para el 2013.
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Puma le da un giro a su estrategia y vuelve a sus orígenes: el deporte
En las últimas dos décadas, Puma se ha concentrado en la moda más que en el deporte, pero con una caída del 70% en sus ganancias.
"Tenemos que ser una marca deportiva, pero eso también tiene una conexión clara con el estilo de vida", comentó Gulden en un evento en la sede del grupo.
"Puma tiene una gran historia, logos fantásticos, grandes activos y gente talentosa", agregó.
Gulden, un ex futbolista profesional que trabajó para Adidas en la década de 1990, dijo que enmendar el rumbo de la empresa tomará algo de tiempo.
Como primera medida, Gulden reveló que Puma cerrará un centro de desarrollo en Vietnam y que trasladará a parte del personal de productos desde Londres a la sede central del grupo, ubicada en la pequeña ciudad alemana de Herzogenaurach.
Esas medidas costarán a la firma 130 millones de euros en el cuarto trimestre, lo que significa que la ganancia del 2013 caerá muy por debajo de los 70 millones de euros logrados en el 2012. El grupo estimaba previamente un aumento en la utilidad neta del 2013.
Puma afirmó que las ganancias operacionales antes de ítems especiales fueron de 80 millones de euros para el tercer trimestre, frente al promedio arrojado en un sondeo de Reuters de 81,6 millones de euros. Fuente: Reuters
Adidas, el segundo mayor fabricante mundial de ropa deportiva detrás de Nike, dijo que su ganancia operativa en el tercer trimestre cayó 6% y los ingresos cedieron 7%.
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