La boleta que habla, que viene a revolucionar el marketing político, tiene sus orígenes en Mendoza y promete extenderse a lo largo y ancho del mundo como una novedosa herramienta de campaña. Con sólo un Smartphone y una lista de candidatos se puede conocer una propuesta electoral completa. ¿Cómo se llegó a esto?.
Sucede que la mediocridad en la que están sumergidas las campañas políticas, donde el paradigma de comunicación de propuestas sigue siendo el mismo que hace varias décadas, llevó a los dueños de Argency, empresas que tiene su origen en nuestra tierra, a buscar un cambio rotundo.
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Nuestra política es la de buscar cambios constantes que utilicen los avances tecnológicos para la publicidad, el marketing y la comunicación. Este proyecto surgió como una idea original nuestra a principios de año y comenzó a crecer hasta transformarse en una realidad, explicó Gustavo Casaño, uno de los directores de la firma.
Sin embargo, el carácter innovador y revolucionario de la idea de la boleta parlante no tuvo la recepción esperada en los partidos políticos en los que fue presentada, ya que si bien muchos mostraron su interés, el miedo al cambio, según lo describen desde Argency, los llevó a no avanzar con este proyecto.
Así, Casaño explicó que la iniciativa fue presentada a todos los partidos provinciales y nacionales, pero fue sólo el que lleva a Terragno y Lousteau como candidatos en la provincia de Buenos Aires la que apostó por el cambio y buscó nuevas formas de comunicar.
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Nosotros no tenemos ningún interés político, trabajamos igual con todos los candidatos, aunque celebramos que la lista de Terragno se haya animado a utilizar la tecnología al servicio del marketing político, resaltan desde la agencia de publicidad.
Además, Casaño piensa que la revolución del marketing político no se quedará sólo en la boleta que habla y seguirá avanzando a pasos agigantados en las próximos años.
Estamos muy lentos en la adopción de las tecnologías, las fórmulas de marketing político tienen que cambiar. La vieja idea de contratar encuestas, pegar carteles y repetir un mensaje hasta el hartazgo tienen que mejorarse, indicó uno de los dueños de Argency.
¿Cómo funciona la boleta que habla?
¿Tiene un chip? ¿Tiene un código de barra?, fueron algunas de las preguntas que se le hicieron a los creadores de la boleta parlante. Nada de eso, la boleta no tiene nada en especial, responde Casaño ante la consulta de un periodista, que podría ser la de cualquier argentino curioso.
Utilizamos la tecnología de Google Glass, por lo cual la boleta no tiene nada en especial, es el teléfono celular el que reconoce la imagen y automáticamente acciona un programa en especial. En este caso es un video, pero podría ser otra cosa, explicaron.
¿Cuánto cuesta la boleta que habla?
Seguramente cualquier candidato o jefe de campaña que haya leído estas líneas se debe estar preguntando cuánto cuesta esta novedosa manera de hacer conocidas sus propuestas políticas.
Sin embargo, lamentablemente esta pregunta es de difícil respuesta, ya que desde Argency explicaron que la cantidad de ingresos que el sistema registre modifican sustancialmente el precio del producto. Es decir a mayores visitas, más cara es la herramienta.
No es lo mismo hacer una boleta que habla para un candidato al congreso nacional por Buenos Aires que para un candidato a concejal de un municipio chico, porque a nosotros nos cobran la tecnología por ingresos. Cada caso es especial y deberemos charlarlo con los partidos, resaltan.