Cada vez se pueden observar a más personas practicando running por espacios verdes o participando de las maratones y carreras. Esta vida más sana de la gente, ha llevado a la ampliación de un negocio que, aunque siempre estuvo presente, en los últimos años fue creciendo, como es el del calzado deportivo. Hoy en día, este producto trascendió a la práctica de deportes y se convirtió en algo cotidiano.
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Los argentinos gastan más de $ 8.000 millones en zapatillas al año
El estudio de una consultora especializada en consumo reveló que en el 2012, unos 16,4 millones de argentinos compraron 21,1 millones de pares de zapatillas a un promedio de $ 388 por par.
Del total de las ventas que se realizaron en 2012, el 48% correspondió a modelos destinados a utilizarse de manera casual, dato que se desprende de un trabajo realizado por la consultora especializada en consumo Kantar Worldpanel.
En este estudio se revela que en el último año 16,4 millones de argentinos compraron 21,1 millones de pares de zapatillas que, a un promedio de $ 388 por par, significaron un gasto de 8186,8 millones de pesos.
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Además de estas cifras, el informe demuestra que la moda también hizo que la supremacía histórica de los hombres en el mundo de las zapatillas se redujera bastante. Hoy, el consumo se divide en un 53% para los hombres, y el 47% para las mujeres.
Esta diferencia de género también se observa en el gasto y en los tiempos de renovación del calzado. Según el trabajo, los hombres compran zapatillas cada 7,7 meses y gastan $ 468, mientras que las mujeres lo hacen cada 8,3 meses con un promedio de gasto de 396 pesos.
Los hijos también entran en la ecuación. Por ejemplo, para los niños de hasta 13 años se gasta en promedio por un par unos $226, siendo la compra cada 7 meses.
En cambio, para los adolescentes de entre 14 y 24 años se gastan unos $ 378 por par siendo la compra cada 8 meses. En tanto, para los adultos entre 24 y 50 años el valor asciende a $ 388, para caer a $283 en los mayores de 51 años.
A la hora de analizar el reparto del mercado, el informe de World Panel asegura que Topper tiene el liderazgo con 17% de market share; seguida por Adidas con 11%; Nike y Reebok con 10% cada una; Puma, con 3%, y por último Pony y Converse con un uno por ciento.
La marca, fabricada por Alpargatas, mantiene el liderazgo en el gusto de los consumidores desde niños hasta los adolescentes, seguida por la de las zapatillas de las tres tiras y la de la pipa.
El listado de las preferencias por marcas se modifica cuando el consumidor entra en el rango de los adultos. Allí desaparece Topper y el primer lugar lo toma Adidas, seguida por Nike. La novedad es que entre estos consumidores aparece Reebok.
Pero este podio vuelve a cambiar cuando los compradores pasan los 50 años de edad y entran en la categoría senior. Topper reaparece en el primer puesto y desaparece Adidas, que deja su lugar a Reebok.
Fuente: diario Cronista