Un artista visual interviene las caras de los personajes que aparecen en las publicidades de la vía pública. Plantea una puja de fantasmas entre dos sistemas de pensamiento.
En el año 2004, un colectivo de economistas, filósofos y sociólogos autodenominado Grupo Marcuse publicó en francés un ensayo (De la miseria humana en el medio publicitario) donde describen a la publicidad como un sistema de engaños para hacer caer en la trampa consumista. Un sistema perverso al que le encanta utilizar la metáfora militar: los publicistas suelen decir que el campo de batalla es la mente del consumidor y para fidelizarlo, hay que desarmarlo, hacerlo prisionero, llevar la iniciativa (George Chetochine, experto en marketing). Algunos, incluso en Buenos Aires, todavía se resisten a esta idea. Es el caso de un tal RRAA.- (de ese modo, con ese punto y ese guión un poco desconcertantes, puede ubicarlo en Facebook) comenzó a trabajar durante el verano en un proyecto que se apropia de cierta lógica publicitaria para conseguir en el espectador sorpresa, intriga y reflexión. RRAA.-, es un artista visual que interviene sobre los carteles de la vía pública.
Por ahora el proyecto tiene como título Los desenmascarados y consiste en agregarle una máscara de color a los personajes que protagonizan publicidades como la que usted puede ver en la fotografía de arriba. Dice que se le ocurrieron las intervenciones mientras caminaba por la calle con su asistente. Le pregunto si su asistente es el perro y asiente. Budha es un labrador inquieto que husmea en los rincones mientras el artista pinta. Pero me gusta llamarlo asistente. Empecé a trabajar en esto cuando lo paseaba. ¿Qué viste esa primera noche?
La posibilidad de expresar la decantación de algunos pensamientos y observaciones sobre el espacio público. Al terminar el primer trabajo, se alejó un poco del cartel (en el que se veía a un candidato presidencial de un club de fútbol) para preguntarse por qué no lo había hecho antes. Estaba ahí, siempre había estado en ese lugar, pero quizás yo tenía que atravesar un proceso interno. El artista apunta al bombardeo publicitario que sin permiso estalla en la cara, en cada parpadeo.
Para mí las máscaras son las que intervengo, es decir, las que aparecen originalmente como sonrisas exitosas y reales. Hoy los desenmascarados se cuentan por cientos y se los puede encontrar en calles o avenidas. Es un arte efímero: el artista trabaja de noche y al día siguiente quizás ya cambiaron el cartel por otro y el artista vuelve, una y otra vez, a pintar esos rostros de rosa, de turquesa, de amarillo para que al día siguiente el cartel cambie, como si fuera una puja entre fantasmas, una puja entre dos sistemas de pensamiento: uno que apunta a seducir, adular e influenciar, y ese otro, compuesto por espíritus solitarios, que intentan captar la experiencia de lo inesperado.
