Enero marca un crecimiento en el consumo interno de vinos fraccionados en relación a igual mes de 2018. El dato, por demás positivo dado el contexto actual de crisis del consumo masivo en general, muestra matices y una tendencia a tener en cuenta para lo que viene.
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Los envases grandes triunfan en un enero con suba del consumo
Enero marca primero que crece el consumo de vinos varietales pero cae el de genéricos. Los tintos fraccionados crece en preferencias mientras que los blancos siguen cayendo. Y están creciendo mucho las ventas de vinos fraccionados en envases más grandes, lo que implica una opción de ahorro y una estrategia del consumidor para hacer frente a la inflación y pérdida del poder adquisitivo del salario.
El primero dato a destacar, según el último informe del INV, es que en enero el consumo de vinos fraccionados creció 1,3% interanual. Esto fue posible gracias a que los despachos de vinos tintos creció 4,7% mientras que el de blancos cayó 7,7%. Se agudiza el tinto centrismo en el mercado interno.
También avanza la "premiumización" del consumo interno de vinos. Es que mientras en enero de 2019 el consumo de vinos genéricos cayó 3,7% anual, los despachos de varietales en el mismo período creció 25,2%. La mala noticia en este caso es que el 75,6% del consumo interno de vinos en Argentina es de genéricos mientras que solo el 21,2% es de varietales. El resto son espumosos y "otros vinos", informa el INV.
Enero también muestra un dato a tener en cuenta para lo que viene. Es que el consumidor está buscando ahorrar sin dejar de tomar vino con la apuesta por los envases más grandes. Esto se desprende del análisis de los despachos por tipo de envase. Es que mientras la botella tradicional de 750 cc creció sólo 0,2% anual en enero de 2019, las botellas de entre 1.000 y 1.500 cc aumentaron sus ventas un 24,5% anual.
Algo similar ocurre con el bag in box, que incrementó sus despachos al mercado interno un 41,1%. En paralelo el tetra o caja de cartón cayó 3,2% mientras que la damajuana bajó 2%.