En un año marcado por las contiendas electorales, donde en algunos casos se llegará a votar hasta seis veces, surgen variadas estrategias para posicionar a los candidatos. De ahí el interrogante que se impone sobre la mente de los responsables de las campaña de cada uno de los políticos. Se utilizan varios medios para acceder a la ciudadanía pero, ¿cómo hacer una exitosa publicidad callejera?
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El cubo mágico
¿De qué hablamos? Del cartel publicitario ubicado en un lugar emblemático de la publicidad estática. El que llega ahí, gana, dicen en la política local.
Lo primer a tener en cuenta es la colocación de los carteles políticos en la vía pública tiene tres aspectos básicos a considerar:
- Ubicación
- Formatos
- Tiempos
¿Cuál es la mejor ubicación para los carteles políticos?
- En lugares de alta visibilidad para nuestro público-objetivo.
- En lugares de gran circulación de vehículos y peatones desde y hacia su trabajo, su centro de estudios y su domicilio.
- Y en lugares de gran concurrencia de público.
Solamente considerar esto explica el por qué del éxito de un cubo que en el Gran Mendoza ha sido ocupado por tres candidatos que finalmente se alzaron con amplios triunfos en las urnas: los radicales Víctor Fayad, Rodolfo Suárez y Alfredo Cornejo.
Los primeros como intendentes de la capital provincial y el segundo como gobernador, el que asumirá en diciembre rompiendo con 8 años de gestiones peronistas.
Actualmente, ese cubo está ocupado por el candidato presidencial que lidera las encuestas: el justicialista Daniel Scioli. El que ya todos consideran el sucesor de Cristina Kirchner en el poder.
De ahí que entre los sectores políticos lo hayan bautizado el cubo mágico al que está ubicado frente a la Terminal de Ómnibus de Mendoza, en Guaymallén (el departamento más poblado de la provincia), en uno de los ingresos a la Capital que recibe miles y miles de visitantes a diario, rodeado de sitios de gran concurrencia y paso de público.
¿Y el formato?
Aunque la variedad de formatos (otro de los tips para una buena campaña callejera) es inmensa y se puede optar por unos o por otros, una lista no exhaustiva podría abarcar vallas, muros pintados, carteles fijados en postes, afiches pegados en paredes, carteles sobre soportes comerciales, pasacalles, anuncios en paradas de autobuses, y grandes anuncios en rutas, como los que están, precisamente, frente a la Terminal.
¿Y cuáles son los tiempos correctos?
La batalla de los carteles es la primera gran batalla de la campaña electoral. Los estrategas que acompañan a los candidatos saben que la premisa es estar desde el principio, antes que los demás.
No es un tema de final de campaña, entonces, sino de principios posicionarse en el mejor lugar. En Mendoza, y en el cubo mágico, ese lugar emblemático de la publicidad estática del Área Metropolitana, es donde los candidatos ganan la batalla en su mismo comienzo.