El objetivo de marcar presencia en un mercado estratégico como China siempre se vio como una meta difícil pero necesaria. Hace seis meses, el plan se cumplió con la apertura de la oficina de ProMendoza y el Wine Center de la Zona Franca de Waigaoqiao, acciones que ya están dando sus primeros resultados, posicionando los vinos mendocinos no sólo en Shanghai sino en otras zonas de China.
- Sitio Andino >
- Economía >
Mendoza cumple seis meses con presencia en China, con grandes avances
La oficina de ProMendoza en el gigante asiático culminó su primer semestre realizando ferias, degustaciones y encuentros comerciales para presentar la oferta provincial y promover los vinos locales.
Gráfico. Principales productos exportados Mendoza China en 2010
| Fuente: ProMendoza |
El 90% del vino que se consume en esta región de China tiene como puerto de entrada la Zona Franca de Waigaoqiao, por lo que contar con una sede en ese lugar multiplica las oportunidades de negocios.
Por qué importa el mercado chino
Entre 2004 y 2009, el mercado del vino en China experimentó un crecimiento del 80%, alcanzando la octava posición en el ranking mundial de países consumidores de vino, debido principalmente a la cantidad de población en el país. Además se prevé un aumento del 40% entre 2011 y 2013.
China es, para el vino en general, un mercado aún reducido, pero de alto potencial, cuyo funcionamiento no responde aún a los patrones de un mercado maduro e informado sobre precios, variedades y calidades. Pese a esto, las bodegas de todo el mundo tratan de vender sus vinos en este país, lo que está aumentando la popularidad del producto.
En cuanto a su producción nacional, China es ahora el séptimo productor de vinos del mundo, luego de Francia, Italia, España, Estados Unidos, Argentina y Australia respectivamente, superando a países como Chile, Sudáfrica y Alemania. El 90% del total de vinos consumidos en China es de producción local; sin embargo, gran cantidad de este vino es importado a granel y luego vendido como producto nacional.
Durante 2010 China importó un total de U$S 870 millones y 286,2 millones de litros de vino embotellado, a granel y espumantes, lo que significó un crecimiento aproximado del 85% en valor y 65% en volumen, respecto de 2009.
Comparando los datos anuales de 2010 con los de 2009, se observa un fuerte incremento de las importaciones de vino en China, convirtiéndose el país asiático en un mercado con un crecimiento espectacular del sector.
Nueva responsable: Para concluir con el proceso de afianzar la presencia de Mendoza en China, se seleccionó a Elisa Wang como la nueva responsable de la oficina de ProMendoza en Shanghai. Wang habla tres idiomas (chino, inglés, español) y cuenta con una amplia experiencia laboral y en investigación comercial en China y países de Latinoamérica. Se desempeñó en su país como jefa de ventas y gerente de cuentas de importantes firmas asiáticas. Su formación universitaria se realizó entre la Universidad de Nanjing y la Universidad de Miami.