Uno de los principales interrogantes en la industria de la televisión en los últimos años ha sido si el medio se vió afectado por el avance de Internet y las plataformas digitales de distribución, como el VOD/PPV, SmarTV o el Over The Top.
- Sitio Andino >
- Sociedad >
- ▼ >
Los argentinos dedican más tiempo a ver televisión que a trabajar
Así lo revela un estudio que sostiene que el consumo de televisión creció un 2% en 2011 frente a 2010.
Pues bien, un estudio del Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV paga (LAMAC) sostiene que el consumo de televisión no disminuyó en Argentina en lo que va de 2011. Por el contrario, creció un 2% frente a 2010.
El informe muestra el crecimiento en el consumo de horas de TV a través del dispositivo tradicional (o sea el televisor) en la mayoría de los grupos demográficos. Este año, el promedio de horas diarias de consumo llegó a 6 horas en el total de individuos, medido por IBOPE en términos de ATS (tiempo promedio de consumo), siendo la media mundial de 3 horas 12 minutos.
Si además se consideran las horas relacionadas con el consumo de contenidos televisivos en otros dispositivos (celulares, computadoras de escritorio, laptops, tablets, etc.), la cifra sería aún más alta. En Argentina, ningún otro medio ni actividad está por encima del consumo televisivo. En cantidad de horas semanales (42), es incluso mayor que la cantidad de horas de trabajo de un asalariado en un empleo de 8 horas diarias (40 semanales), sorprendió Valeria Beola, country manager para Argentina y Chile.
Un argentino promedio dedica el 25% de su tiempo a ver TV. Pero al considerar solamente las horas en las cuales está despierto, el porcentaje asciende a 37%. Este valor disminuye cuando se trata del segmento de jóvenes, pero sólo al 23% respecto de las 24 horas, y 35% considerando las horas en las que están despiertos. El consumo de Internet en los jóvenes (12-17 años) es del 1% en total día y 2%, contabilizando las horas que están despiertos.
Aquellos que afirmaron que la TV estaba en su recta final, han tenido que hacer marcha atrás en sus predicciones. Nada parecería estar más lejos, visto que cada año sigue aumentando, incluso entre los más jóvenes, el consumo de horas de TV a través de su dispositivo tradicional: el televisor, resalta el informe realizado por LAMAC Argentina, y difundido por Beola.
Las nuevas generaciones valoran tanto la televisión como las anteriores, independientemente del acceso a nuevos medios. La realidad demuestra que las nuevas plataformas han llegado para expandir el consumo televisivo y no canibalizarlo.
TV paga
En relación a este medio, el reporte indica que el crecimiento ha sido el doble que el de la TV abierta, es decir un 4%, alcanzando las 3 horas, 18 minutos de visionado promedio diario.
El incremento ha tenido su apalancamiento en el aumento de ATS en TV paga en todos los segmentos. Incluso en el segmento etario donde el ATS de TV ha caído -niños de 4 a 11 años- se registra un aumento de tiempo en un 4% este año. Es notable el crecimiento en el segmento de 12 a 17 años, con un 7% de incremento, finalizó Beola.
Fuente: El Cronista