Interbrand viene desarrollando sus tradicionales rankings de marcas donde pone a juzgamiento el verdadero valor de los logos.
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Expertos revelan el listado de las marcas top del 2011
La consultora internacional de imagen y comunicación Interbrand dio a conocer el listado de este año en el que Coca Cola sigue siendo la líder.
El top ten
Coca Cola sigue liderando con una valuación de u$s71,861 millones (un 2% más que el año pasado). Luego siguen IBM, Microsoft, Google, General Electric, Mc Donald´s, Intel, Apple, Disney y HP.
Lo llamativo es la presencia de Apple dentro del top 10 ya que es la primera vez que accede a esta posición de privilegio en el ranking.
El año pasado, la empresa de la "manzanita" estaba ubicada en el puesto número 17 y la que ocupa el puesto número 8, el nuevo sitial de Apple, era Nokia. Según detalla Interbrand, Apple mejoró su valor en un 58% logrando una cotización de u$s33,492 millones.
Esto indica que se trata de una movida y competencia específica dentro del mundo techie. Nokia, por su parte, pasó del puesto 8 al rango número 14.
Otro dato significativo dentro de estos primeros lugares es el de Google que creció un 27% y permanece ubicada en el puesto número 4 de las marcas globales de Interbrand.
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Las Green
Por otra parte, el informe de Interbrand tiene en cuenta con detenimiento la consideración de las "Green Brands" o marcas verdes que son reconocidas por su conciencia ambiental o sustentable.
En este ranking el primer lugar lo ocupa Toyota, le sigue Siemens y luego vienen Johnson & Johnson, Hp, VW, Honda, Dell, Cisco y Panasonic.
Llama la atención en este rubro que hay varias marcas de la industria automotriz, justamente un sector que viene empujando políticas de sustentabilidad presentando nuevas opciones para el consumidor.
Jez Frampton, Interbrand Global Chief Executive Officer, destacó en comunicado de prensa global algunas cuestiones de contexto.
"La incertidumbre está caracterizando el nuevo status quo, por eso ahora las marcas tienen que ser rápidas y ágiles.
La consistencia, relevancia y el compromiso son claves para mantener la buena salud de las marcas en un escenario de cambio permanente".
Techies top
Según indica el informe de Interbrand las marcas ligadas al mundo de la tecnología están ubicadas en posiciones privilegiadas. Por ejemplo siete de las 10 primeras marcas están ligadas al mundo tecnológico e incluso cuatro de ellas se ligan a los mayores crecimientos como Apple, Google, Amazon o Samsung.
Lujo en alza
Todas las marcas de lujo lograron una mejor posición en la medición de 2011. Louis Vuitton, en puesto 18, Gucci, en el 39, Hermés en 66, Cartier en 70, Tiffany en 73, Armani en 93 y Burberry en 95 tuvieron un incremento. Todas pusieron el foco en mejorar la confección y en sus estrategias digitales, señalan desde Interbrand.
Fuente: iProfesional