La industria del juguete en Argentina atraviesa, desde hace tiempo, una etapa de adaptación que intenta sobrevivir ante las bajas ventas en un contexto económico complejo. Sin embargo, su reinvención también es una realidad que cobra fuerza frente a la reducción de los nacimientos y el avance de los dispositivos tecnológicos entre los niños.
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Mercado de juguetes en Mendoza: los "niños grandes" toman protagonismo
Pese al Día del Niño, las ventas de juguetes no logran repuntar y el sector encuentra una alternativa para afrontar la caída de la natalidad y el avance de la tecnología.
Si bien el panorama no parece ser el mejor de cara al futuro, el sector encuentra nuevas oportunidades gracias a la incorporación de otras franjas etarias, entre ellas los adultos jóvenes y mayores, que encuentran una forma de regresar a la infancia a través del coleccionismo y el fanatismo. Este fenómeno también tiene su presencia en Mendoza.
Regresar a la infancia: el mercado juguetero en Mendoza se revaloriza entre los adultos
Cómics, figuras de acción limitadas y cartas de colección son algunos de los nuevos protagonistas que, durante los últimos años, reflejan el interés de personas mayores que prefieren darse un gusto personal. A este fenómeno se lo conoce mundialmente como “Kidult”, una combinación de las palabras Kid (niño) y Adult (adulto), que describe una tendencia cada vez más visible, donde los adultos dejan de lado el estigma de considerar a los juguetes como una diversión exclusiva para los niños.
Aunque en su mayoría son personas que no descuidan sus responsabilidades, como trabajar, estudiar o tener una pareja, se trata de un sector etario que encuentra en el entretenimiento una experiencia de vida y, a partir de ella, un mercado que también genera oportunidades de negocio millonarias.
El fenómeno tiene su reflejo en nuestra provincia. Según advirtió Gustavo Fernández, presidente de la Cámara de Librerías y Jugueterías de Mendoza, ante Sitio Andino, la baja demanda de juguetes que actualmente sufren los locales, y más por el Día del Niño, tiene mucho que ver con la disminución de la natalidad durante los últimos años, además del avance de la tecnología, entre celulares y videojuegos, que gana terreno entre los clientes más menores.
“No me consta que por nostalgia alguno de los más grandes compren algunos juguetes, salvo que sean autos control remoto o un dron", dijo Fernández.
Aunque no existe una cifra oficial a nivel provincial sobre este fenómeno, el presidente de la cámara señaló que es una tendencia que debe tenerse en cuenta, sobre todo entre las generaciones Z y millennial: “No lo descarto, está dentro de las posibilidades ”.
Con un mayor poder adquisitivo y la posibilidad de decidir qué quieren comprar, las tendencias más elegidas están vinculadas al fanatismo por el cine y los libros de fantasía. Por ejemplo, franquicias como Star Wars y Toy Story crecieron a la par de las generaciones de niños y jóvenes que las conocieron.
Adquirir estos productos en la provincia no es una tarea difícil. Más allá del comercio online, una recorrida por el microcentro permite encontrar tiendas especializadas en figuras de acción, cartas y mangas que abarcan a niños, adolescentes y también a los llamados “niños grandes”.
En uno de estos locales, explicaron que los peluches y las figuras originales son algunos de los productos más elegidos entre los adultos, debido a su durabilidad y a que se trata de artículos originales. Sin embargo, en este rubro la clave está en el TCG, es decir, los juegos de cartas coleccionables, con marcas como Pokémon, Yu-Gi-Oh! y Magic, además de los juegos de mesa y los mazos.
Aunque los precios pueden comenzar desde los $3.500, el gasto promedio de un adulto en estas tiendas puede ubicarse entre los $50.000 y superar los $100.000. Los productos de mayor valor responden, en buena medida, a que son artículos importados o pertenecen a marcas reconocidas, entre ellas las líneas de Hasbro.