En el Día Internacional del Turismo, el Gobierno aprovechó para dar cierre al VI Congreso Provincial y presentar la nueva campaña de la Mendoza, que cambió de lema y ahora apunta a la altura.
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Mendoza renueva su promoción turística y apuesta a lo "alto"
La nueva campaña para promocionar la provincia a nivel nacional e internacional cambió el sol y el buen vino por un nuevo concepto relacionado con el Aconcagua. ¿Qué te parece el nuevo spot publicitario?
En diálogo con SITIO ANDINO, el ministro Luis Böhm explicó la idea: El slogan es Provincia de Mendoza. Nada más alto, aprovechando el valor estratégico de tener al Aconcagua. Y sobre ese valor cierto de Mendoza en Latinoamérica, trabajamos otros conceptos, como alto también es parar y hacer un descanso, alto es la sonrisa de tus hijos cuando disfrutan, alto es disfrutar de los vinos que conquistaron al mundo. Lo que se trata de hacer es lograr un deseo en los consumidores de tener que consumir Mendoza.
Mirá el video:
El nuevo slogan es una creación de la Secretaría de Turismo junto con el sector privado y un equipo de expertos en estrategias de negocio y desarrollo de marcas. Para este cambio, se realizó un importante trabajo técnico, con entrevistas etnográficas, consultas a expertos y referentes del sector y testeos de campañas, entre otras herramientas, expresó el director de Comunicación de Turismo, Sergio Luza.
Además, Böhm destacó el buen posicionamiento de la provincia. Hemos mejorado en todos los ránkings: de congresos, destino de verano, ocupación de invierno venimos con un año excepcional.
El 2010 ya fue récord y lo que va del 2011, está marcando claramente un récord en todos los campos y todos los números. Estamos muy satisfechos por eso, agregó el ministro.
El funcionario resaltó que esta es "una etapa de mucha inclusión que ha dado resultados excelentes y que configuran esto que yo llamo el Gran Equipo de Turismo de Mendoza, porque tanto el sector privado como el público, los municipios, independientemente de su bandería partidaria, nos encontramos en una fase de mucha madurez, trabajando juntos, codo a codo. Y esto obviamente repercute enormemente en los resultados que se están obteniendo.
Por último, Böhm señaló que el sector tiene el desafío de dar un paso más y seguir el ejemplo del agua o de la gesta de la vitivinicultura; trabajar con el Plan Estratégico creando las instituciones y el financiamiento para que en el próximo quinquenio, la gran gesta de Mendoza sea la del Turismo.
Cierre del VI Congreso Provincial
Ante una concurrida convocatoria en el Teatro Independencia, Böhm también dio cierre al VI Congreso Provincial de Turismo. Aprovechamos la fiesta para cerrar el Congreso Provincial que estuvo abierto durante un año, con una participación de más de 240 congresales y miles de personas que se involucraron en los talleres y encuentros que hicimos, contó el funcionario.
Entre los principales acuerdos que mencionó Böhm como conclusiones del congreso, se encuentran:
- El cambio de la marca Mendoza por Provincia de Mendoza (porque algunas regiones se sentían excluidas).
- Potenciar el bagaje cultural sanmartiniana, del agua, la vitivinicultura, etc.
- Mejorar la propuesta cultural urbana (según el ministro, una encuesta realizada en 2009 decía que la noche de Mendoza era aburrida).
- Traccionar el turismo fuera de temporada, en forma de escapadas o mini-vacaciones.
- Armar paquetes considerando los factores: tiempo, distancia y presupuesto.
- Apuntar a que el turista no sólo recomiende la provincia como destino, sino que también vuelva.
Por otro lado, el secretario presentó los resultados de la actualización del Plan Estratégico y los planes ejecutivos de corto plazo, a dos años, que según explicó, van a durar hasta 2012/2013.
Y por último, se entregaron distinciones al mérito turístico a personas, instituciones o empresas elegidas por cada municipio.