El público ya no sólo ve la televisión sino que habla de ella en Twitter. Desde la comodidad de sus sillones comparten reacciones a touchdowns y finales de series que provocan que la gente se muerda las uñas, y tanto cadenas como anunciantes se han dado cuenta de ello.
Twitter se une a las cadenas de televisión antes de salir a bolsa
El público ya no sólo ve la televisión sino que habla de ella en las redes sociales. Por eso, la compañía con sede en San Francisco trata de insertarse en la economía de los anuncios por TV.
La plataforma permite a los propietarios del contenido ofrecer videos en tiempo real a usuarios de Twitter que también pueden ver, o interesarse, en su programación de TV. También permite a los profesionales del mercadeo comunicarse con los espectadores que miran sus anuncios de TV, extendiendo su oferta a los teléfonos inteligentes y tabletas de los consumidores.
La asociación con las compañías de TV permitirá a Twitter diversificar sus utilidades más allá del nicho, relativamente reducido, de las campañas digitales de mercadotecnia, una táctica que puede ser atractiva a potenciales inversionistas.
El jueves, Twitter dio a conocer documentos previos a su salida a bolsa, que podría realizarse antes del Día de Acción de Gracias. Aunque la compañía no reveló cuánto dinero recibe por su sociedad con las televisoras se jactó por "su fortaleza como una segunda pantalla para programación de TV".
Twitter indicó en su solicitud de inscripción ante la Comisión de Valores y Bolsas (SEC por sus siglas en inglés) que "45% de los anuncios de televisión transmitidos durante el Súper Bowl usaron un hashtag para invitar a los usuarios a unirse a la conversación en Twitter acerca de esos anuncios".
Las utilidades estimadas de Twitter en 2013 serán de 582 millones, de acuerdo con la firma de investigación eMarketer. Actualmente la compañía recibe decenas de millones de dólares por sus tratos con ESPN, Turner networks, CBS y otros, según Brian Wieser, analista con Pivotal Research Group.
La cantidad no es grande. No obstante, dice Wieser: "este año se trata simplemente de poner el pie en la puerta". Fuente: AP
Los ingresos casi se triplicaron a U$S316,9 millones en 2012. En el primer semestre de este año, la firma tuvo ingresos por U$S253,6 millones pero tuvo una pérdida de 69,3 millones.