¿Sabías como surgieron las famosas ojotas?

Por Sección Sociedad 24 de enero de 2013 - 18:50

Simples, prácticas, cómodas, populares y éticas. Decir havaianas es pensar en verano, playa, música y color. Sinónimos de alegría o, lo que es lo mismo, el espíritu de la marca que ya lleva 50 años ininterrumpidos. En 1962 sus diseñadores lanzaron la primera versión, inspirada en la Zori, la sandalia con tiras de tela y paja de arroz que usaban las geishas en Japón. De ahí la textura de la suela que reproduce al grano de arroz.

Durante muchos años, permanecieron en el anonimato masivo y fueron el calzado popular entre la clase más humilde de Brasil. El modelo original se presentaba en los colores celeste y blanco (paradoja del país vecino que fabricó ese producto con los colores de nuestra bandera) y su diseño apenas difería del modelo que hoy todos usamos. Se vendían como un comodity y eran casi sinónimo de pobreza. Para Alpargatas (la empresa madre) se trataba de un producto que perseguía el objetivo de ncrementar al máximo sus ventas para reducir al mínimo los costos de producción.

Pero todo esto un buen día cambió. Fue en los 90 cuando los diseñadores observaron que la gente daba vuelta la suela (siempre blanca) para transformarlas en una sandalia de un solo color. Nació entonces la línea TOP, las ojotas monocromáticas con las que salieron a conquistar la clase media y alta ¡Fue un éxito! Después de eso, Havaianas no paró de escuchar a sus consumidores y a toda la gente que ama las tan famosas sandalias, sostiene Rui Porto, un veterano de la marca, consultor de comunicaciones y medios de Alpargatas Brasil.

Para Porto, el principal valor de la marca es creer que la simplicidad tiene estilo. Para Havaianas, el comportamiento, la vestimenta e incluso, el calzar con simplicidad, son actitudes con estilo afirma y continua: Havaianas también cree en la espontaneidad del brasileño, su manera leve y libre de encarar la vida.

Para los diseñadores cada proceso comienza un año antes del lanzamiento de una nueva colección, momento en el que salen a buscar inspiración a diversos rincones del planeta. Cada línea integra unos 100 modelos con nuevas estampas y combinaciones de colores para que, como dice Rui, sean un accesorio de moda y vayan bien con todos los estilos, de la playa a la fiesta, de la universidad a los bares.

El secreto reside en su materia prima: una goma conformada por una mezcla de caucho brasilero e importado que se comprime y endurece con el uso prolongado. La formula de esta suela esponjosa se mantiene guardada en secreto y hasta hoy nadie logro descifrarla. Algo así como la fórmula del éxito, y si no vayan algunos datos: en el 2011 se vendieron más de 273 millones de pares en todo el mundo. Y eso no es todo: desde su nacimiento hasta hoy, el número se eleva a más de 3.700 millones de pares, lo que alcanzaría para que todos los habitantes del planeta tuviera al menos una ojota.

Todos estos pares salen hoy de una sola fábrica ubicada en Campina Grande -estado de Paraiba- en el noreste del Brasil, aunque están próximos a inaugurar una nueva planta en Montes Claro -estado de Minas Gerais- un sitio estratégico por su cercanía con los grandes centros económicos, San Pablo y Río de Janeiro, y de los puertos de Santos y Río.

Aunque la mayoría de la producción se la lleve el modelo clásico (o TOP), lo cierto es que hay varias líneas para hombre, mujer, niños y bebés. Decenas de colores, lisos y estampados se multiplican en las versiones High (la de plataforma), Nite, Fit o Ipe (las de tiritas finas). A la par, se suman otras líneas exclusivas y de producción limitada, como la que realizaron junto a la joyería H. Stern que incluye seis diseños con diamantes y oro. O la versión con cristales Swarovski y la última alianza con la firma italiana Missoni.

Pero entre tanto arco iris, hay un modelo más discreto y menos pretencioso que no pasa inadvertido: el de la banderita brasileña. Heroína entre las ojotas, este modelo tuvo en Argentina su versión local con los colores celeste y blanco. Pero lo curioso fue que, habiendo tenido nuestra versión patria, los argentos preferimos la otra ¡Si! La de la banderita verde amarela.

Hoy, en su aniversario de oro, la marca celebra con una edición especial que homenajea a la primera sandalia. 50 mil pares ya salieron a la calle y el 100% de la recaudación de esas ventas será donada al proyecto Sello Unicef, una iniciativa con foco en los municipios brasileños para mejorar la calidad de vida de los niños y adolescentes.

Porto afirma que Havaianas quiere llevar su espíritu cada vez a más lugares del mundo a través de productos que permitan un uso cada vez más diverso. Havaianas es una marca que está no solo en los pies de las personas sino que también forma parte de sus vidas, sostiene. Y no nos cabe la menor duda, porque, si de algo estamos seguros, es que estas chanclas de goma han traspasado la barrera de lo comercial y ya son cultura.

Fuente: Clarin

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