La empresa Alpargatas acaba de ceder a otra de las ya cotidianas presiones con las cuales se maneja Guillermo Moreno, cada vez que se plantea un objetivo. Sea para controlar precios, cerrar importaciones, reclamar mayor compre nacional o frenar fusiones, la figura del Secretario de Comercio Interior está casi omnipresente en la economía.
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Moreno reflota los míticos botines Sacachispas como marca de bajo precio
El funcionario logró que Alpargatas le cediera la gestión de la marca al club de Primera C que lleva el mismo nombre. Ahora los volvería a fabricar Kappa a valores baratos.
Ahora, la textil propiedad del grupo brasileño Camargo Correa debió ceder una de sus marcas a manos de Moreno.
Se trata de Sacachispas, la emblemática línea de botines que Alpargatas tenía en el cajón de los recuerdos y que el funcionario pretende reflotar de la mano del club de fútbol que lleva el mismo nombre y que es gerenciado por Moreno.
Para ser precisos, tras su desembarco en la institución que milita en el torneo de Primera C de la AFA a través del Mercado Central, el secretario de Comercio Interior se planteó como objetivo que sus jugadores usaran los botines Sacachispas.
Como esta marca pertenece a Alpargatas, "convenció" a los ejecutivos de la textil de cederle su uso comercial a la asociación civil que administra el club de Villa Soldati.
Fue el sitio especializado D:biz el que dio el alerta sobre la intención de Moreno. Y en Alpargatas confirmaron que firmaron un acuerdo de cesión por tres años de los Sacachispas, famosos durante los años '60, aunque no aclararon a cambio de qué.
También aseguraron que en el acuerdo no está incluida reflotar la producción de los Sacachispas, tarea que el mismo Moreno se encuentra gestionando con otras textiles locales.
De hecho, la que más cerca está de revivir la emblemática marca es Kappa, dedicada al desarrollo de indumentaria deportiva. Fuentes cercanas a la firma reconocieron haber tenido una propuesta de Moreno para producir los Sacachispas, pero aclararon que aun no se firmó el contrato. "Están cerca, pero todavía no se cerró", aclararon.
Obviamente que la versión 2012 de los Sacachispas no serán de goma, como sus antecesores de hace más de medio siglo, que también tenían los tapones de igual material. Ahora, se buscará adaptarlos a la tecnología Siglo XXI.
Actualmente, el 60% del negocio de la filial local de Kappa se centra en la venta de zapatillas y el 40% restante en indumentaria general. Además, patrocina a 13 clubes de fútbol y 4 de hockey. A su vez, desde Argentina, la marca exporta sus productos a Paraguay, Uruguay y Bolivia.
El objetivo no es solamente quedarse en calzar con los Sacachispas a los jugadores del club que ahora se llama Mercado Central Sacachispas. También se buscará desarrollar una línea de productos de bajo precio que puedan ser comercializados en las principales cadenas de supermercados. En la mira están calzados rugby y el hockey sobre césped, donde Kappa también tiene presencia.
Además, en el caso del club de la Primera C, también pretende sumar nuevos sponsors a su camiseta, para lo cual iniciaron negociaciones con una importante marca de gaseosas propiedad de una de las dos grandes multinacionales de este rubro que. Y pretenden sumar además a una compañía de seguros vinculada con un gremio de los fuertes.
Y, como si fuera poco, también buscan que las grandes empresas que están en el Mercado Central para sumarlas como patrocinantes de la camiseta color lila del club Sacachispas.
Fuente: El Cronista