WhatsApp, la plataforma de mensajería más utilizada del mundo, se suma a la estrategia comercial de Meta y comenzará a mostrar publicidad a sus más de 3.000 millones de usuarios diarios. A partir del 16 de junio, los anuncios estarán visibles en tres formas distintas dentro de la aplicación.
WhatsApp dejará de ser igual: así se integrará la publicidad en la app
Meta confirmó que la publicidad en WhatsApp estará dirigida según ciertos datos del usuario, pero sin acceder al contenido de los mensajes.
La medida forma parte de un plan de monetización impulsado por la compañía de Mark Zuckerberg. Según informaron, los anuncios se basarán en datos básicos del perfil del usuario, sin acceder al contenido de los mensajes ni a las llamadas privadas.
Cambios importantes en WhatsApp: cómo se sumará la publicidad
"Para mostrar anuncios en los estados o canales que podrían interesarte, utilizaremos información limitada como tu país o ciudad, idioma, los canales que sigues y cómo interactúas con los anuncios que ves", informó la página oficial de Meta. También aclararon que no se utilizarán mensajes ni llamadas privadas para este fin, lo que descarta el uso de herramientas de perfilado basados en ese tipo de datos.
Desde que WhatsApp fue adquirida por Facebook en 2014, sus fundadores, Jan Koum y Brian Acton, manifestaron su rechazo a la publicidad dentro de la aplicación, a la que calificaron como un "insulto a la inteligencia" y contraria al espíritu original del servicio. Sin embargo, con el paso del tiempo, la plataforma fue alineándose con el modelo comercial de otras aplicaciones del ecosistema Meta, como Instagram y Messenger.
Ahora, el proceso de monetización de WhatsApp se implementará a través de tres formatos principales:
- Estados: Al igual que en Instagram, los anuncios aparecerán entre las publicaciones de los estados de tus contactos, ya sean fotos o videos.
- Canales promocionados: Algunos canales destacados estarán identificados con la etiqueta de "Publicidad" para diferenciarlos del contenido orgánico.
- Canales por suscripción: Empresas y creadores de contenido podrán lanzar canales exclusivos, a los que los usuarios solo podrán acceder mediante el pago de una suscripción mensual.
Por el momento, la pestaña de "Chats" permanecerá libre de anuncios, lo que garantiza que las conversaciones y las interacciones personales no se vean interrumpidas por publicidad, al menos por ahora.
Fuente: WIRED.
- Temas
- publicidad